La marea creciente de la realidad virtual en publicaciones y marketing

Zeiss VR One

Desde el comienzo del marketing moderno, las marcas han entendido que formar una conexión con los usuarios finales es el núcleo de una estrategia de marketing exitosa: crear algo que despierte emoción o proporcione una experiencia a menudo tiene la impresión más duradera.

Dado que los especialistas en marketing recurren cada vez más a tácticas digitales y móviles, la capacidad de conectarse con los usuarios finales de una manera inmersiva ha disminuido. Sin embargo, la promesa de la realidad virtual (VR) como experiencia inmersiva está al borde de una ruptura para los editores, las emisoras y los comercializadores. De hecho, algunos de los jugadores más importantes en el espacio de los medios se están sumergiendo en esta tecnología antes de que la mayoría de los consumidores tengan sus propios auriculares de realidad virtual. Si bien la mayoría de los estadounidenses aún no han abrazado la idea de explorar mundos virtuales, los medios de comunicación están dedicando tiempo y esfuerzo a incorporar la realidad virtual en su futura estrategia de entrega de contenido, y es prudente que los especialistas en marketing hagan lo mismo.

¿Por qué? A medida que los editores de medios y los especialistas en marketing buscan la siguiente forma de ponerse frente a sus clientes y conectarse con ellos en un nivel más profundo, ¿qué mejor lugar para reunirse y captar su atención que dentro de una plataforma completamente inmersiva accesible desde cualquier lugar? La realidad virtual es la respuesta.

Desde eventos deportivos hasta contenido de revistas, la tecnología de realidad virtual está preparada para alterar fundamentalmente la forma en que los consumidores experimentan los medios, y esta es la razón por la que los editores y los especialistas en marketing se están sumando antes de que llegue la adopción masiva:

Narración mejorada

Medios de noticias como el Associated Press y The New York Times están produciendo contenido de realidad virtual vinculado a historias cautivadoras e impulsadas por las emociones. La lente de la realidad virtual acerca a los consumidores a la acción desgarradora o reconfortante, proporcionando una experiencia mediática que raya en cinematografía.

Los especialistas en marketing de marcas pueden explorar cómo formar parte de estas historias, como patrocinadores o como partes inmersivas de la historia misma. Las historias emocionales son las que impulsan la mayor participación de los espectadores, controlando las acciones en las redes sociales, el tráfico y los comentarios que adquieren un efecto viral y hacen que las personas regresen por más.

Promoción del contenido digital

Con la 84 por ciento de los adultos estadounidenses usando Internet y 68 por ciento posee un teléfono inteligente, El contenido digital se consume a un ritmo vertiginoso. Los consumidores exigen acceso a contenido digital y los editores deben satisfacer la necesidad de satisfacción inmediata del consumidor. A medida que más personas esperan tener contenido digital al alcance de la mano, también estarán buscando lo que sigue… que es donde entra en juego la realidad virtual.

La realidad virtual lleva el contenido digital al siguiente nivel y será adoptado por nativos digitales que creció con la tecnología de los teléfonos inteligentes y las redes sociales. A través de la realidad virtual, estos consumidores pueden ver el contenido en primera persona, convertirse en parte de la acción y, en algunos casos, involucrarse en una situación del tipo “elige tu propia aventura”.

Contenido personalizado

Imagínese si pudiera "entrar" en una historia y elegir a través de la perspectiva de quién y desde qué ángulo ve el contenido. La realidad virtual hace que esto sea una realidad y los organismos de radiodifusión están particularmente interesados ​​en este aspecto de la realidad virtual, investigando cómo aplicarlo a la industria deportiva multimillonaria.

Los fanáticos de los deportes son llamados fanáticos por una razón: son una base leal y apasionada de espectadores que sintonizan constantemente para ver a sus equipos favoritos en la televisión y en línea. ¿Qué pasaría si estos fanáticos pudieran experimentar el juego en el campo, viéndolo a través de los ojos del mariscal de campo cuando está a la ofensiva y desde los asientos en la línea de 50 yardas cuando está en defensa? Tecnología VR pionera permite a los fanáticos experimentar los juegos de formas que no son posibles con la televisión tradicional.

En lugar de experimentar un evento deportivo u otro evento transmitido desde algunos ángulos predeterminados, la realidad virtual abre el potencial para que los espectadores personalicen su contenido, y lo mismo ocurre con los anunciantes. Las experiencias de marca pueden integrarse en el mundo de la realidad virtual, lo que brinda a los espectadores una opción sobre lo que quieren ver de los anunciantes. ¿Sediento? Un vendedor en los puestos pasa a intervalos, ofreciendo una marca específica de bebida y sirviendo impresiones de marca.

La realidad virtual influye en la demanda de contenido inmersivo y en tiempo real, dos cosas que los nativos digitales han aceptado como estándares de medios en la actualidad. Los eventos unidimensionales en vivo están dando paso a experiencias tridimensionales en primera persona y la realidad virtual está liderando la carga. Los editores y los especialistas en marketing expertos pueden subirse al barco para aprovechar la creciente marea de la realidad virtual o correr el riesgo de hundirse en el fondo del mar interminable de contenido digital estándar.

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