¿Qué es el backlinking? Cómo producir vínculos de retroceso de calidad sin poner en riesgo su dominio

¿Qué es una estrategia de backlinking?

Cuando escucho a alguien mencionar la palabra backlink como parte de una estrategia general de marketing digital, tiendo a encogerme. Explicaré por qué a través de esta publicación, pero quiero comenzar con un poco de historia.

En un momento, los motores de búsqueda solían ser grandes directorios que se construían y ordenaban principalmente como un directorio. El algoritmo Pagerank de Google cambió el panorama de la búsqueda porque utilizó enlaces a la página de destino como un peso de importancia.

Un enlace común (etiqueta de anclaje) se ve así:

Martech Zone

A medida que los motores de búsqueda rastreaban la web y capturaban destinos, clasificaban los resultados del motor de búsqueda en función de cuántos enlaces apuntaban a ese destino, cuáles eran las palabras clave o frases que se utilizaban en el texto de anclaje, junto con el contenido indexado en la página de destino. .

¿Qué es un vínculo de retroceso?

Un hipervínculo entrante de un dominio o subdominio a su dominio o a una dirección web específica.

Por qué importan los vínculos de retroceso

Según Sabio de la primera página, estos son los CTR promedio por posición en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP):

serp tasa de clics por rango

Pongamos un ejemplo. El sitio A y el sitio B compiten por la clasificación en los motores de búsqueda. Si el sitio A tuviera 100 enlaces que lo apuntaran con esa palabra clave en el texto de anclaje del enlace de retroceso, y el sitio B tuviera 50 enlaces que lo apuntaran, el sitio A tendría una clasificación más alta.

Los motores de búsqueda son fundamentales para la estrategia de adquisición de cualquier empresa. Los usuarios de motores de búsqueda utilizan palabras clave y frases que muestran su intención de buscar una compra o una solución... y su clasificación tiene un impacto dramático en las tasas de clics (CTR) de los usuarios de motores de búsqueda.

A medida que la industria observó las altas tasas de conversión de los usuarios de búsqueda orgánica... y la subsiguiente facilidad para producir vínculos de retroceso, solo puede imaginar lo que sucedió después. Una industria de $ 5 mil millones explotó e innumerables agencias de SEO abrieron tiendas. Los sitios en línea que analizaban enlaces comenzaron a puntuar dominios, proporcionando a los profesionales de los motores de búsqueda la clave para identificar los sitios óptimos para que los enlaces obtuvieran una mejor clasificación para sus clientes.

Como resultado, las empresas constituidas estrategias de construcción de enlaces para producir vínculos de retroceso y aumentar su clasificación. El backlinking se convirtió en un deporte sangriento y la precisión de los resultados de los motores de búsqueda disminuyó debido a que las empresas simplemente pagaban por los backlinks. Algunas empresas de SEO generaron mediante programación nuevos granjas de enlaces sin absolutamente ningún valor más que inyectar backlinks para sus clientes.

Algoritmos de Google y backlinks avanzados

El martillo cayó cuando Google lanzó algoritmo tras algoritmo para frustrar el juego de clasificación por producción de backlinks. Con el tiempo, Google incluso pudo identificar las empresas con el mayor abuso de backlinks y las enterró en los motores de búsqueda. Un ejemplo muy publicitado fue JC Penney, que había contratado una agencia de SEO que estaba generando backlinks para construir su ranking. Sin embargo, hubo miles más que lo hicieron y no fueron atrapados.

Google está en una batalla continua contra el sistema que se gana artificialmente para mejorar la precisión de los resultados del motor de búsqueda. Los vínculos de retroceso ahora se ponderan en función de la relevancia del sitio, el contexto del destino y la calidad general del dominio, además de la combinación de palabras clave. Además, si ha iniciado sesión en Google, los resultados de su motor de búsqueda están orientados geográfica y conductualmente a su historial de navegación.

Hoy en día, producir una tonelada de enlaces dudosos en sitios sin autoridad ahora puede dañar su dominio en lugar de ayudarlo. Desafortunadamente, todavía hay profesionales y agencias de optimización de motores de búsqueda que se centran en los vínculos de retroceso como la cura para lograr una mejor clasificación. Hace un par de meses, realicé una auditoría de backlinks para un cliente de servicios para el hogar que estaba luchando por posicionarse... y encontré una tonelada de backlinks tóxicos. Después crear un archivo de desautorización y subirlo a Google, comenzamos a ver una mejora dramática en su clasificación orgánica general y el tráfico asociado.

Hoy en día, la creación de vínculos de retroceso requiere una investigación cuidadosa y mucho esfuerzo para asegurarse de que está produciendo un vínculo de retroceso que ayudará y no dañará la visibilidad de búsqueda orgánica de su marca. Esta animación de 216digital ilustra esa estrategia:

imagen

No todos los backlinks son iguales

Los vínculos de retroceso pueden tener un nombre distinto (marca, producto o persona), una ubicación y una palabra clave asociada con ellos (o combinaciones de los mismos). El dominio que se vincula también puede tener relevancia para el nombre, la ubicación o la palabra clave. Si eres una empresa que tiene su sede en una ciudad y es muy conocida dentro de esa ciudad (con vínculos de retroceso), es posible que tengas una clasificación alta en esa ciudad, pero no en otras. Si su sitio es relevante para una marca, por supuesto, lo más probable es que tenga una clasificación más alta en palabras clave combinadas con la marca.

Cuando analizamos las clasificaciones de búsqueda y las palabras clave asociadas con nuestros clientes, a menudo analizamos cualquier combinación de marca y palabra clave y nos enfocamos en los temas y ubicaciones para ver qué tan bien nuestros clientes están aumentando su presencia en las búsquedas. De hecho, no sería un alcance suponer que los algoritmos de búsqueda están clasificando sitios sin una ubicación o marca ... pero porque los dominios vinculados a ellos tienen relevancia y autoridad para marcas o ubicaciones particulares.

Citas: más allá del vínculo de retroceso

¿Ya tiene que ser un vínculo de retroceso físico? Citaciones están aumentando su peso en los algoritmos de los motores de búsqueda. Una cita es la mención de un término único dentro de un artículo o incluso dentro de una imagen o video. Una cita es una persona, lugar o cosa única. Si Martech Zone se menciona en otro dominio sin un enlace, pero el contexto es marketing, ¿por qué un motor de búsqueda no sopesaría la mención y aumentaría la clasificación de los artículos aquí? Por supuesto que lo harían.

También está el contexto del contenido adyacente al enlace. ¿El dominio que apunta a su dominio o dirección web tiene relevancia para el tema que desea clasificar? ¿La página con el vínculo de retroceso que apunta a su dominio o dirección web es relevante para el tema? Para evaluar esto, los motores de búsqueda tienen que mirar más allá del texto del ancla y analizar todo el contenido de la página y la autoridad del dominio.

Creo que los algoritmos están utilizando esta estrategia.

Autoría: Muerte o Renacimiento

Hace algunos años, Google lanzó marcas que permitían a los autores vincular los sitios en los que escribían y el contenido que producían con su nombre y perfil social. Este fue un avance bastante impresionante porque podías construir la historia de un autor y medir su autoridad en temas específicos. Reproducir mi década de escribir sobre marketing, por ejemplo, sería imposible.

Si bien muchas personas creen que Google eliminó la autoría, yo creo que solo eliminó el marcado. Creo que hay muchas posibilidades de que Google simplemente haya desarrollado sus algoritmos para identificar a los autores sin el marcado.

La era de la obtención de enlaces

Para ser honesto, vitoreé la desaparición de la era de pagar por jugar, en la que las empresas con los bolsillos más profundos contrataron a las agencias de SEO con la mayor cantidad de recursos para producir vínculos de retroceso. Mientras trabajábamos arduamente para desarrollar excelentes sitios y contenido increíble, observamos cómo nuestras clasificaciones caían con el tiempo y perdíamos una parte significativa de nuestro tráfico.

El contenido de baja calidad, el spam de comentarios y las palabras clave meta ya no son estrategias de SEO efectivas, y con razón. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven cada vez más sofisticados, es más fácil detectar (y eliminar) esquemas de enlaces manipuladores.

Sigo diciéndole a la gente que el SEO solía ser un problema matemático, pero ahora ha vuelto a ser un problema de la gente. Si bien existen algunas estrategias fundamentales para garantizar que su sitio sea compatible con los motores de búsqueda, el hecho es que el gran contenido se clasifica bien (aparte del bloqueo de los motores de búsqueda). El gran contenido se descubre y comparte socialmente, y luego se menciona y se vincula a sitios relevantes. ¡Y esa es la magia de los backlinks!

Estrategias de backlinking hoy

Las estrategias de backlinking de hoy no se parecen en nada a las de hace una década. Para adquirir backlinks, nosotros generarte hoy con estrategias altamente específicas utilizando los siguientes pasos:

  1. Autoridad de dominio – Uso de plataformas como Semrush, podemos identificar palabras clave específicas y obtener una lista de sitios de destino que son relevantes y están bien clasificados. Esto se conoce típicamente como autoridad de dominio.
  2. Contenido nativo – Producimos contenido asombroso y bien investigado, que incluye infografías, investigación primaria y/o artículos bien escritos para el sitio de destino que incluyen vínculos de retroceso a nuestro sitio.
  3. Programa de difusión – Incorporamos una estrategia de relaciones públicas para llegar a esas publicaciones y promocionamos nuestro contenido o solicitamos enviar un artículo a su sitio. Somos transparentes acerca de nuestra motivación para hacerlo y pocas publicaciones niegan el vínculo de retroceso cuando ven la calidad del artículo o la infografía que proporcionamos.

El backlinking sigue siendo una estrategia que puedes subcontratar. Hay servicios de construcción de enlaces muy competentes que tienen procesos estrictos y controles de calidad en torno a su proceso y estrategias de alcance.

Pagar por un vínculo de retroceso es una violación de los Términos de servicio de Google y nunca debe poner en riesgo su dominio pagando por un vínculo de retroceso (o que le paguen para colocar un vínculo de retroceso). Sin embargo, pagar por contenido y servicios de divulgación para solicitar un vínculo de retroceso no es una infracción.

Servicios de construcción de enlaces subcontratados

Una empresa que me ha impresionado es empresas stan. Su precio varía según la calidad del dominio, el artículo y la cantidad de enlaces asociados que desea adquirir. Incluso puede solicitar el sitio de destino. Aquí hay un video de resumen:

Stan Ventures ofrece tres tipos de programas en los que su empresa puede estar interesada. También ofrecen un servicio de SEO gestionado de marca blanca.

Servicios de construcción de enlaces Servicios de difusión de Blogger Servicios de SEO gestionados

Esta infografía del en el blog de explosión es un tutorial actualizado y completo sobre cómo crear enlaces de alta calidad para su sitio.

Link Building Infografía 1 escala

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