¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?

plataforma del lado de la demanda

Si bien existen bastantes redes publicitarias donde los anunciantes pueden comprar campañas y administrar sus campañas, plataformas del lado de la demanda (DSP) - a veces denominado plataformas de compra - son mucho más sofisticados y brindan una gama mucho más amplia de herramientas para orientar, realizar ofertas en tiempo real, rastrear, reorientar y optimizar aún más la ubicación de sus anuncios. Las plataformas del lado de la demanda permiten a los anunciantes alcanzar miles de millones de impresiones en el inventario de publicidad que no se pueden realizar en plataformas como la búsqueda o las redes sociales.

Además de maximizar el alcance, los DSP también permiten al anunciante maximizar el retorno de la inversión publicitaria a través de una orientación excepcional, ofertas en tiempo real y optimización de campañas.

¿Qué es un DSP?

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma que permite a los compradores de inventario de publicidad digital administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios e intercambio de datos a través de una única interfaz. El objetivo de estos sistemas es permitir a los anunciantes atender su inversión publicitaria y optimizar su costo por clic efectivo (eCPC) y el costo por acción efectivo (eCPA).

Aquí hay un diagrama sólido del proceso de Sitescout, desde el anunciante hasta la audiencia:

ecosistema de pujas en tiempo real

¿Qué es una eCPA? eCPC?

El costo por acción efectivo (eCPA) es una medida de la efectividad del inventario publicitario comprado por el anunciante según el costo por impresión o el costo por cada mil impresiones (CPM). Si esa medición es un clic real, también se puede denominar costo por clic efectivo (eCPC).

Las acciones se pueden rastrear mediante el seguimiento de cookies, el seguimiento de clics, el seguimiento de conversiones de la página de destino, el seguimiento de llamadas telefónicas o el canje de códigos promocionales.

Una lista de los principales DSP

  • Optimizador de medios de Adobe - una solución de compra de anuncios programática que lo ayuda a pronosticar la mejor combinación de anuncios de búsqueda, de display y sociales según su presupuesto. También automatiza la ejecución de su plan de medios y lo ayuda a encontrar la mejor manera de entregar contenido relevante a sus audiencias de alto valor. TubeMogul ahora también es parte de Adobe.
  • AppNexus - AppNexus Console combina modularidad y herramientas programables de alta potencia que ayudan a los compradores a lograr una diferenciación de soluciones y un tiempo de generación de valor acelerado.
  • AudienciaCiencia - AudienceScience es la suite líder mundial en automatización de publicidad basada en SaaS, que ofrece simplicidad y responsabilidad a los anunciantes a escala mundial.
  • DataXu - DataXu es un dato independiente, 100% alineado con el comercializador y analítica empresa de tecnología.
  • DoubleClick Bid Manager - Administre sus ofertas y conéctese con su audiencia en todos los dispositivos a través de la plataforma de compra programática más completa.
  • Fiksu - Fiksu DSP tiene los datos y la tecnología para hacer que sus campañas móviles sean más efectivas
  • MediaMath - Nuestra tecnología y servicios permiten a los especialistas en marketing llegar a las audiencias que desean a la escala que necesitan para lograr los resultados que desean.
  • Uno de AOL - AOL Platforms permite a los principales especialistas en marketing y marcas de medios del mundo llegar a los consumidores a través de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y TV a través de experiencias premium, compras programáticas y campañas impulsadas por el rendimiento.
  • Simpli.fi: la plataforma social, de video, de visualización y para dispositivos móviles creada para campañas programáticas localizadas.
  • SiteScout - SiteScout by Centro es la plataforma del lado de la demanda (DSP) de autoservicio líder para agencias y profesionales de marketing, que permite campañas de visualización, campañas móviles, campañas de video y campañas de reorientación.
  • StackAdapt - La plataforma más poderosa del mundo para la distribución de contenido de marca. Amplíe el contenido a escala a través de ubicaciones de anuncios nativos orientados.
  • Tapad - Tapad es el verdadero socio de marketing multidispositivo. Ya sea que el objetivo sea amplificar su mensaje, involucrar a su audiencia o transformar datos en dólares, lo hacemos realidad. Unificamos datos en todos los dispositivos para comprender los intereses, pasiones y comportamientos de las audiencias más importantes.
  • The Trade Desk - Trade Desk es una plataforma de compra que brinda acceso a todo el inventario de RTB para pantallas, televisión, video, redes sociales, dispositivos móviles y más. Los compradores de medios que utilizan nuestros productos pueden ejecutar campañas en todos los canales de medios en línea e informar sobre cómo se combina cada canal para influir en sus clientes.
  • torre - Tome el control de los volúmenes de datos a su disposición para identificar, comprender y ubicar las audiencias a las que necesita llegar con sus campañas. Cree segmentos basados ​​en comportamientos reales de los usuarios, utilice las herramientas Turn para ampliar su alcance y luego envíe sus datos directamente a sus plataformas de marketing.

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