Todo lo que necesita saber sobre la recuperación de anuncios

Recuperación de anuncios

Uno de los mayores desafíos para los editores y cualquier comercializador de hoy son los bloqueadores de anuncios. Para los especialistas en marketing, el aumento de las tasas de bloqueo de anuncios resulta en la incapacidad de llegar a la codiciada audiencia de bloqueo de anuncios. Además, las altas tasas de bloqueo de anuncios conducen a un inventario de anuncios más pequeño, lo que eventualmente puede aumentar las tasas de CPM.

Desde que los bloqueadores de anuncios entraron en juego hace más de una década, las tasas de bloqueo de anuncios se han disparado, adquiriendo millones de usuarios y extendiéndose a cada plataforma.

Uno de los últimos hallazgos de nuestro equipo de investigación en Uponit es que la tasa actual de bloqueo de anuncios en EE. UU. es del 33.1%. Esto significa que 3 de cada 10 usuarios no están expuestos a sus esfuerzos de marketing. Claramente, es un tema urgente para el mundo del marketing, y consecuentemente para el mundo editorial, que depende de la publicidad para su existencia.

¿Cómo se puede solucionar esto?

Hasta la fecha, existen varios enfoques que intentan abordar el fenómeno del bloqueo de anuncios. Algunos editores intentan cambiar su modelo de negocio y utilizan muros de pago para cobrar a los usuarios por el acceso a su sitio. Otros prefieren obligar a sus usuarios a incluir su sitio web en la lista blanca a través de la configuración del bloqueador de anuncios para acceder al contenido del sitio. La principal desventaja de ambas estrategias es su disrupción y el riesgo de que los usuarios abandonar el sitio por completo.

Aquí es donde entra el enfoque alternativo: la recuperación de anuncios.

La recuperación de anuncios permite a los editores volver a insertar anuncios que los bloqueadores de anuncios eliminaron inicialmente. Esta estrategia tiene algunas ventajas claras sobre el resto del paquete. El beneficio obvio es poder publicar anuncios tanto para las audiencias que bloquean como para las que no lo hacen. Los editores incluso podrán expandir su inventario de anuncios, segmentar usuarios y orientar campañas específicas a audiencias que bloquean y no bloquean anuncios.

Al contrario de lo que podría esperarse, los usuarios que bloquean anuncios incluso muestran altas tasas de participación, a veces más altas que los usuarios que no bloquean anuncios.

¿Cuáles son los diferentes tipos de soluciones de recuperación de anuncios?

Actualmente existen varias soluciones en el mercado. Al examinar los diferentes, se deben tener en cuenta ciertos parámetros importantes. La primera es la integración: las soluciones de recuperación de anuncios se pueden implementar en el lado del servidor, CDN (Content Delivery Network) o en el lado del cliente. Tanto las integraciones del lado del servidor como las de CDN son complejas y altamente intrusivas y, a menudo, requieren cambios importantes por parte del editor, incluidas sus operaciones publicitarias.

La mayoría de los propietarios de sitios temen tales integraciones intrusivas, que son un obstáculo importante y, a menudo, prefieren no integrar una solución en absoluto. Por otro lado, la mayoría de las integraciones del lado del cliente son limitadas y los bloqueadores de anuncios pueden eludirlas.

Otro diferenciador importante entre las diversas soluciones de recuperación de anuncios es su amplitud. Esto incluye en qué plataformas trabajan y qué anuncios pueden recuperar.

Además, si bien los editores desean presentar todo tipo de anuncios, incluidos anuncios estáticos, anuncios de video y anuncios nativos, algunas soluciones de recuperación de anuncios pueden restaurar solo un tipo de anuncios.

sobre el bloqueo de anuncios

¿Cuál es la solución de Uponit?

Uponit proporciona la plataforma de recuperación de anuncios más inclusiva, capaz de restaurar todas las ubicaciones de anuncios que fueron eliminadas por los bloqueadores de anuncios, tanto en navegadores móviles como de escritorio. Uponit restaura campañas publicitarias nativas, de video y de visualización, con seguimiento completo de píxeles, orientación de cookies y compatibilidad con la segmentación de usuarios.

Nuestra solución se basa en una integración rápida del lado del cliente, lo que permite una integración perfecta que no requiere cambios en los servidores de anuncios ni en las operaciones de anuncios de nuestros clientes.

La misión de Uponit es permitir que los propietarios de sitios mantengan su modelo de negocio, al mismo tiempo que se preocupan por la experiencia de los usuarios. Trabajamos cumpliendo con la Directrices de la Coalición por mejores anuncios, que creemos que establece un término medio para tanto editores como usuarios.

Usando Uponit, un editor puede controlar qué anuncios se publican y dónde se colocan, y asegurarse de que sean solo anuncios de alta calidad y no disruptivos. Además, nuestra solución contribuye a una mejor experiencia de usuario al acelerar los tiempos de carga de la página y reducir el consumo de ancho de banda.

¿Cómo actúa Uponit?

Usamos un JavaScript en línea, que se activa automáticamente cuando detecta usuarios con un bloqueador de anuncios activo. Cuando se activa, JavaScript encuentra automáticamente las ubicaciones de anuncios bloqueadas, captura sus solicitudes de anuncios, incluidos los píxeles de seguimiento y orientación, y las envía de forma segura a nuestros servidores a través de un protocolo seguro e indetectable que los bloqueadores de anuncios no pueden bloquear. Luego, nuestros servidores se comunican con los servidores de anuncios del editor para recuperar los anuncios y sus recursos. Luego, los anuncios recuperados se codifican, utilizando técnicas metamórficas únicas, que eliminan cualquier patrón que etiquete el contenido como un anuncio y se envíe de vuelta al navegador. Finalmente, en el nivel DOM (Document Object Model), el script reconstruye los anuncios en el navegador y recrea nuevas estructuras DOM para alojar los anuncios que los bloqueadores de anuncios no pueden reconocer como vinculados a anuncios.

El resultado final es que los anuncios se muestran al usuario del bloqueador de anuncios, sin importar qué bloqueador de anuncios esté en uso.

Aumento de los ingresos publicitarios, aumento del compromiso

Cuando la tasa de bloqueo de anuncios para Mako, El principal portal de entretenimiento de Israel, alcanzó el 33% y perjudicó significativamente su operación basada en anuncios, comenzaron a buscar una solución. Como dijo Uri Rozen, CEO de Mako, Uponit es la única solución que les permitió mantener su negocio publicitario funcionando sin interrupciones. Al utilizar la solución de Uponit, Mako ha podido ofrecer campañas publicitarias a los usuarios que bloquean anuncios desde junio de 2016 y, recientemente, comenzó a publicar anuncios de video en la sección de artículos y en su amplio servicio de VOD. La contribución de Uponit a los ingresos por anuncios gráficos de escritorio de Mako resultó en un aumento significativo del 32% al 39% entre enero y mayo de 2017.

Según Rozen, los usuarios que bloquean anuncios han mostrado niveles de participación y retención similares o incluso más altos que los usuarios que no bloquean anuncios, con un promedio de tiempo de sesión que crece en un 3.2%.

Mako es solo un ejemplo de nuestros muchos socios felices.

Uponit

Descubra más en Uponit

 

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.