Malvertising: ¿Qué significa para su campaña de marketing digital?

malvertising

El próximo año será un año emocionante para el marketing digital, con innumerables cambios pioneros en el panorama en línea. El Internet de las cosas y el avance hacia la realidad virtual plantean el nuevo potencial del marketing online, y las nuevas innovaciones en software están ocupando un lugar central en todo momento. Sin embargo, lamentablemente, no todos estos avances son positivos.

Aquellos de nosotros que trabajamos en línea nos enfrentamos constantemente al riesgo de los ciberdelincuentes, quienes incansablemente encuentran nuevas formas de ingresar a nuestras computadoras y causar estragos. Los piratas informáticos utilizan Internet para llevar a cabo el robo de identidad y crear malware cada vez más sofisticado. Algunas iteraciones de malware, como el ransomware, ahora tienen la capacidad de bloquear toda su computadora, un desastre si tiene fechas límite importantes y datos invaluables allí. En última instancia, la probabilidad de que estos problemas provoquen una gran pérdida financiera o cierren empresas por completo es ahora más alta que nunca.

Con tantas amenazas a gran escala acechando en la profundidad de la web, puede ser fácil pasar por alto una infección aparentemente inofensiva, como una publicidad maliciosa, ¿verdad? Equivocado. Incluso las formas más simples de malware pueden tener un efecto devastador en su campaña de marketing digital, por lo que es esencial que esté bien informado sobre todos los riesgos y soluciones.

¿Qué es la publicidad maliciosa?

Malvertising - o publicidad maliciosa - es prácticamente un concepto que se explica por sí mismo. Toma la forma de un anuncio de Internet convencional pero, cuando se hace clic, lo transporta a un dominio infectado. Esto puede resultar en la corrupción de archivos o incluso el secuestro de su máquina.

Sierra 2009 una infección en el sitio web del NY Times descargarse en las computadoras de los visitantes y crear lo que se conoció como la 'botnet Bahama'; una red de máquinas que se utilizan para cometer fraudes en línea a gran escala. 

Si bien muchos creen que la publicidad maliciosa es lo suficientemente obvia como para detectarla, ya que normalmente toma la forma de ventanas emergentes pornográficas o correos electrónicos de ventas fuera de lugar, la realidad es que los piratas informáticos maliciosos se están volviendo cada vez más astutos.

Hoy en día, utilizan canales de publicidad legítimos y crean anuncios tan creíbles que a menudo el sitio ni siquiera se da cuenta de que está infectado. De hecho, los ciberdelincuentes se han vuelto tan pioneros en su oficio que incluso estudian psicología humana para identificar la mejor manera de engañar a las víctimas y pasar desapercibidas.

Este desafortunado desarrollo significa que su campaña de marketing digital podría estar portando un virus en este momento, sin que usted se dé cuenta. Imagínate esto:

Una empresa aparentemente legítima se le acerca y le pregunta si puede poner un anuncio en su sitio web. Ofrecen un buen pago y no tienes motivos para sospechar de ellos, así que aceptas. Lo que no se da cuenta es que este anuncio envía a una parte de sus visitantes a un dominio infectado y los obliga a contraer un virus sin siquiera darse cuenta. Sabrán que su computadora está infectada, pero algunos ni siquiera sospecharán que el problema se inició a través de su anuncio, lo que significa que su sitio web seguirá infectando a las personas hasta que alguien señale el problema.

Esta no es una situación en la que quieras estar.

Una breve historia

el malware

La publicidad maliciosa ha estado activa una trayectoria ascendente bastante clara desde su primer avistamiento en 2007, cuando una vulnerabilidad de Adobe Flash Player permitió a los piratas informáticos enterrar sus garras en sitios como Myspace y Rhapsody. Sin embargo, ha habido algunos puntos clave durante su vida útil que pueden ayudarnos a comprender cómo se desarrolló.

  • En 2010, Online Trust Alliance descubrió que 3500 sitios llevaban esta forma de malware. Posteriormente, se creó un grupo de trabajo intersectorial para tratar de combatir la amenaza.
  • En 2013, Yahoo fue golpeado con una asombrosa campaña de publicidad maliciosa que trajo consigo una de las primeras formas del ransomware antes mencionado.
  • Cyphort, una empresa de seguridad líder, afirma que la publicidad maliciosa ha experimentado un aumento asombroso del 325 por ciento en 2014.
  • En 2015, este frustrante pirateo informático se volvió móvil, como identificó McAfee en su informe anual.

Hoy en día, la publicidad maliciosa es una parte tan importante de la vida digital como la publicidad en sí. Lo que significa que, como especialista en marketing en línea, es más importante que nunca estar consciente de los riesgos posteriores.

¿Cómo representa una amenaza?

Desafortunadamente, como comercializador y un usuario de computadora personal, su amenaza de publicidad maliciosa es doble. En primer lugar, debe asegurarse de que ningún anuncio infectado se incorpore a su campaña de marketing. A menudo, publicidad de terceros es un impulsor financiero clave detrás de la promoción en línea y, para alguien que siente pasión por su trabajo, esto significa encontrar los mejores postores para llenar cada espacio publicitario.

Debido a esto, es importante ser consciente de los peligros de ofrecer espacios publicitarios mediante ofertas en tiempo real; este estudio de caso proporciona una visión más detallada del problema potencial con esta táctica de generar ingresos en línea. En esencia, afirma que las ofertas en tiempo real, es decir, la subasta de sus espacios publicitarios, conllevan un riesgo adicional. Destaca que esto se debe a que los anuncios comprados están alojados en servidores de terceros, lo que prácticamente elimina cualquier control que pudiera tener sobre su contenido.

Del mismo modo, como comercializador en línea, es esencial evitar contraer un virus. Incluso si tiene una presencia en línea absolutamente limpia, es muy probable que las prácticas de seguridad personal descuidadas le hagan perder valiosos datos laborales. Siempre que se hable de la seguridad en Internet, la máxima prioridad deben ser sus propios hábitos. Cubriremos cómo gestionar esto más adelante en la publicación.

Malvertising y reputación

Cuando se habla de la posible amenaza de la publicidad maliciosa, muchos no comprenden por qué es tan importante. Seguramente, simplemente puede eliminar el anuncio infectado y el problema desaparecerá.

Desafortunadamente, este no suele ser el caso. Los usuarios de Internet son increíblemente volubles y, a medida que la amenaza de los piratas informáticos se vuelve más prominente, harán todo lo que esté a su alcance para evitar ser víctimas. Esto significa que en lo que podemos llamar el 'mejor escenario', es decir, una ventana emergente obviamente maliciosa que aparece y se elimina antes de que tenga la oportunidad de causar algún daño, todavía existe la posibilidad de que su campaña de marketing se manche de manera irreversible.

La reputación online es cada vez más importante y los usuarios quieren poder sentir que conocen y confían en las marcas a las que dan su dinero. Incluso la más mínima señal de un problema potencial y encontrarán otro lugar para invertir su tiempo y dinero.

Cómo protegerse

Protección contra amenazas

El mantra de cualquier buen ingeniero de seguridad es: "La seguridad no es un producto, sino un proceso". Es más que diseñar una criptografía sólida en un sistema; está diseñando todo el sistema de manera que todas las medidas de seguridad, incluida la criptografía, funcionen juntas. Bruce Schneier, Criptógrafo líder y experto en seguridad informática

Si bien la criptografía específicamente hará poco para abordar la publicidad maliciosa, el sentimiento sigue siendo relevante. Es imposible configurar un sistema que proporcione continuamente una protección perfecta. Incluso si usa la mejor tecnología, todavía hay estafas que se dirigen al usuario en lugar de la computadora. En realidad, lo que necesitas son protocolos de seguridad, que se revisan y actualizan periódicamente, en lugar de un sistema singular.

Los siguientes pasos son todos cruciales para ayudarlo a abordar el problema cada vez mayor de la publicidad maliciosa.

Protéjase de la publicidad maliciosa

  • Instalar una suite de seguridad integral. Hay muchos paquetes de seguridad excelentes disponibles. Estos sistemas proporcionarán chequeos regulares en su máquina y proporcionarán la primera línea de defensa si contrae un virus.
  • Haga clic en inteligente. Si trabaja habitualmente en línea, no es aconsejable hacer clic en cada enlace de anuncio que encuentre. Cíñete a sitios de confianza y reducirás significativamente el riesgo de infección.
  • Ejecute Ad-Blocker. La ejecución de ad-block reducirá la cantidad de publicidad que ve y, por lo tanto, evitará que haga clic en uno infectado. Sin embargo, como estos programas solo sirven para anuncios intrusivos, es posible que algunos aún se escapen. Del mismo modo, un número creciente de dominios evita el uso de bloqueos de anuncios al acceder a ellos.
  • Desactive Flash y Java. Una gran cantidad de malware se envía a la computadora final a través de estos complementos. Eliminarlos también elimina sus vulnerabilidades.

Protección de su campaña digital contra publicidad maliciosa

  • Instale un complemento antivirus. Particularmente si está utilizando un sitio de WordPress para marketing, hay muchos complementos geniales que puede proporcionar protección antivirus dedicada.
  • Examine cuidadosamente los anuncios alojados. Usando el sentido común, puede ser fácil detectar si los anuncios de terceros son un poco turbios. No tenga miedo de cerrarlos por precaución si no está seguro.
  • Proteja su panel de administración. Ya sea que se trate de las redes sociales, su sitio web o incluso sus correos electrónicos, si un pirata informático puede acceder a cualquiera de estas cuentas, será fácil para ellos inyectar código malicioso. Mantener sus contraseñas complejas y seguras es una de sus mejores defensas contra esto.
  • Seguridad remota. También existe un riesgo significativo de que los ciberdelincuentes accedan a sus cuentas a través de redes WiFi públicas inseguras. El uso de una red privada virtual (VPN) cuando esté fuera de casa cifrará sus datos al crear una conexión inicial segura entre usted y el servidor VPN.

La publicidad maliciosa es una molestia frustrante para todos los especialistas en marketing en línea; uno que no parece ir a ninguna parte pronto. Si bien nunca podemos saber qué nos depara el futuro en términos de malware, la mejor manera de adelantarnos a los piratas informáticos es seguir compartiendo nuestras historias y consejos con otros usuarios de Internet.

Si ha tenido una experiencia con publicidad maliciosa o cualquier otro elemento de seguridad de marketing digital, ¡asegúrese de dejar un comentario a continuación! Sus ideas contribuirán en gran medida a crear un futuro en línea más seguro para los especialistas en marketing y los usuarios.

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