¿Qué es la publicidad nativa?

publicidad nativa

Según lo define la FTC, la publicidad nativa es engañosa si hay una tergiversación material o incluso si hay una omisión de información que pueda inducir a error al consumidor actuando razonablemente dadas las circunstancias. Esa es una afirmación subjetiva y no estoy seguro de querer defenderme de los poderes del gobierno.

¿Qué es la publicidad nativa?

La Comisión Federal de Comercio define publicidad nativa como cualquier contenido que tenga una similitud con las noticias, artículos destacados, reseñas de productos, entretenimiento y otro material que lo rodea en línea. Publicidad nativa de la FTC: una guía para empresas

El año pasado, Lord & Taylor pagó a 50 influencers de moda online para publicar fotos en Instagram de ellos mismos con el mismo vestido de cachemira de la nueva colección. Sin embargo, no revelaron que habían dado cada influencer el vestido, así como miles de dólares, a cambio de su respaldo. ¡Cada violación de esa falta de divulgación podría haber resultado en una multa civil de hasta $ 16,000!

Más de un tercio de los editores de medios digitales no cumplen con las reglas de la FTC que rigen los anuncios nativos del sitio web y el contenido patrocinado, según un estudio publicado esta semana por MediaRadar.

Por qué la divulgación es fundamental

La divulgación de publicidad nativa es la ley en los Estados Unidos y en muchos otros países. Pero la divulgación de una relación con una marca no es solo un problema legal, es de confianza. Demasiados especialistas en marketing creen que la divulgación podría afectar las tasas de conversión, pero no hemos sido testigos de esto en absoluto. Nuestros lectores han estado con nosotros durante una década y confían en que, si publico una recomendación de producto, lo haré con mi reputación en juego.

La transparencia con el consumidor es fundamental, y las piezas promocionales no deben sugerir ni dar a entender a los consumidores que son otra cosa que un anuncio. Si una divulgación es necesaria para evitar el engaño, la divulgación debe ser clara y destacada. Adam SolomonMichelman y Robinson

Nunca arriesgaría mi reputación. De hecho, casi a diario me piden que publique artículos y me pagan por hacer backlinks y los rechazo. A veces, las agencias incluso tienen la audacia de solicitar que publique algo sin divulgación. Les respondo y les pregunto por qué creen que está bien violar las regulaciones federales ... y desaparecen y nunca responden.

Crecimiento de la publicidad nativa

Su colega Chad Pollitt publicó recientemente el Panorama de la tecnología de publicidad nativa 2017 y fue toda una hazaña, recorrer todos los canales y tecnologías influenciados y tocados por la publicidad nativa.
paisaje de tecnología de publicidad nativa

Según un informe recientemente publicado por MediaRadar, Líderes y lecciones en publicidad nativa, la adopción y la demanda de publicidad nativa son extremadamente altas con un promedio de 610 nuevos anunciantes que utilizan soluciones de contenido personalizado cada mes.

Informe de tendencias de publicidad nativa de MediaRadar

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