Comprender la publicidad programática, sus tendencias y los líderes en tecnología publicitaria

Qué es la publicidad programática: infografía, líderes, siglas, tecnologías

Durante décadas, la publicidad en Internet ha sido bastante dispar. Los editores optaron por ofrecer sus propios anuncios publicitarios directamente a los anunciantes o insertar anuncios inmobiliarios para que los mercados publicitarios pujaran y los compraran. En Martech Zone, utilizamos nuestro espacio publicitario de esta manera... utilizando Google Adsense para monetizar los artículos y las páginas con anuncios relevantes, además de insertar enlaces directos y mostrar anuncios con afiliados y patrocinadores.

Los anunciantes solían administrar manualmente sus presupuestos, sus ofertas e investigar al editor adecuado para participar y publicitar. Los editores tenían que probar y administrar los mercados a los que deseaban unirse. Y, según el tamaño de su audiencia, pueden o no ser aprobados para ello. Sin embargo, los sistemas avanzaron durante la última década. A medida que el ancho de banda, la potencia informática y la eficiencia de los datos mejoraron enormemente, los sistemas se automatizaron mejor. Los anunciantes ingresaron los rangos de ofertas y los presupuestos, los intercambios de anuncios administraron el inventario y la oferta ganadora, y los editores establecieron los parámetros para sus anuncios.

¿Qué es la publicidad programática?

El término Medios programáticos (también conocido como marketing programático or publicidad programática) abarca una serie de tecnologías que automatizan la compra, la colocación y la optimización del inventario de medios, reemplazando a su vez los métodos humanos. En este proceso, los socios de oferta y demanda utilizan sistemas automatizados y reglas comerciales para colocar anuncios en el inventario de medios dirigidos electrónicamente. Se ha sugerido que los medios programáticos son un fenómeno de rápido crecimiento en la industria global de los medios y la publicidad.

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Componentes de publicidad programática

Hay varias partes involucradas en la publicidad programática:

  • Anunciante – El anunciante es la marca que desea llegar a un público objetivo específico en función del comportamiento, la demografía, el interés o la región.
  • Publisher – El editor es el proveedor del espacio publicitario o las páginas de destino disponibles donde se puede interpretar el contenido y se pueden insertar dinámicamente anuncios dirigidos.
  • Plataforma del lado de la oferta - El SSP indexa las páginas, el contenido y las regiones publicitarias de los editores que están disponibles para ofertar.
  • Plataforma del lado de la demanda - El DSP indexa los anuncios de los anunciantes, el público objetivo, las ofertas y los presupuestos.
  • Intercambio de anuncios – El intercambio de anuncios negocia y combina los anuncios con los bienes raíces apropiados para maximizar el retorno de la inversión publicitaria del anunciante (ROAS).
  • Ofertas en tiempo real , RTB es el método y la tecnología mediante los cuales el inventario de publicidad se capta, compra y vende por impresión.

Además, estas plataformas a menudo están integradas para anunciantes más grandes:

  • Plataforma de gestión de datos – Una nueva incorporación al espacio publicitario programático es el DMP, una plataforma que combina los datos propios del anunciante sobre audiencias (contabilidad, servicio al cliente, CRM, etc.) y/o datos de terceros (comportamiento, demografía, geográficos) para que pueda dirigirse a ellos de manera más eficaz.
  • Plataforma de datos del cliente - Un CDP es una base de datos de clientes central, persistente y unificada a la que pueden acceder otros sistemas. Los datos se extraen de múltiples fuentes, se limpian y se combinan para crear un único perfil de cliente (también conocido como vista de 360 ​​grados). Estos datos pueden integrarse con sistemas de publicidad programática para segmentar y dirigirse mejor a los clientes en función de su comportamiento.

La publicidad programática ha madurado al incorporar el aprendizaje automático y la inteligencia artificial (AI) para normalizar y evaluar tanto los datos estructurados asociados con el objetivo como los datos no estructurados asociados con los bienes inmuebles del editor para identificar al anunciante óptimo con la mejor oferta posible sin intervención manual y a velocidades en tiempo real.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad programática?

Aparte de la reducción de la mano de obra necesaria para negociar y colocar anuncios, la publicidad programática también es beneficiosa porque:

  • Evalúa, analiza, prueba y produce objetivos basados ​​en todos los datos.
  • Reducción de residuos de pruebas y publicidad.
  • Mejora del retorno de la inversión publicitaria.
  • Capacidad para escalar instantáneamente las campañas según el alcance o el presupuesto.
  • Segmentación y optimización mejoradas.
  • Los editores pueden monetizar instantáneamente su contenido y lograr tasas de monetización más altas en el contenido actual.

Tendencias de publicidad programática

Hay varias tendencias que están impulsando un crecimiento de dos dígitos en la adopción de la publicidad programática:

  • Privacidad – El aumento del bloqueo de anuncios y la reducción de los datos de cookies de terceros están impulsando la innovación para capturar el comportamiento en tiempo real de los usuarios con las audiencias objetivo que buscan los anunciantes.
  • Televisión – On-demand e incluso las redes de cable tradicionales están abriendo sus espacios publicitarios a la publicidad programática.
  • Fuera de casa digital , DOOH son vallas publicitarias, pantallas y otras pantallas conectadas que se encuentran fuera del hogar pero que están disponibles para los anunciantes a través de plataformas del lado de la demanda.
  • Audio fuera de casa , aooh son redes de audio conectadas que se encuentran fuera del hogar pero que están disponibles para los anunciantes a través de plataformas del lado de la demanda.
  • Anuncios de Audio – Las plataformas de podcasting y música están poniendo sus plataformas a disposición de los anunciantes programáticos con anuncios de audio.
  • Optimización creativa dinámica , DCO es una tecnología en la que los anuncios gráficos se prueban y crean dinámicamente, incluidas las imágenes, los mensajes, etc., para orientar mejor al usuario que los ve y al sistema en el que se publican.
  • Servicios – Si bien es una tecnología joven que hace un uso intensivo de la informática, la cadena de bloques espera mejorar el seguimiento y reducir el fraude asociado con la publicidad digital.

¿Cuáles son las principales plataformas programáticas para anunciantes?

Según Gartner, las principales plataformas programáticas en Ad Tech son.

  • FLUJO de anuncios – Ubicada en Europa y enfocada en el mercado europeo, Adform ofrece soluciones tanto de compra como de venta y tiene una gran cantidad de integraciones directas con editores.
  • Adobe Advertising Cloud – ampliamente enfocado en combinar DSP y DMP funcionalidad con búsqueda y otros componentes de la pila martech, incluida la plataforma de datos del cliente (CDP), análisis web e informes unificados. 
  • Publicidad en Amazon – se centró en proporcionar una fuente unificada para ofertar en el inventario exclusivo de propiedad y operación de Amazon, así como en el inventario de terceros a través de intercambio abierto y relaciones directas con los editores. 
  • Amobee – ampliamente enfocado en publicidad convergente a través de canales de TV, digitales y sociales, brindando acceso consolidado a mercados de licitación programática en tiempo real, inventario y TV lineal y en tiempo real.
  • Tecnologías de base (anteriormente Centro): el producto DSP se centra ampliamente en la planificación de medios y la ejecución operativa en todos los canales y tipos de acuerdos.
  • Criteo – Criteo Advertising continúa centrándose en el marketing de rendimiento y la reorientación, al tiempo que profundiza en sus soluciones de embudo completo para especialistas en marketing y medios comerciales a través de integraciones en el lado de compra y venta. 
  • Pantalla y vídeo de Google 360 ​​(DV360) – este producto se centra ampliamente en los canales digitales y brinda acceso programático exclusivo a ciertas propiedades de propiedad y operación de Google (p. ej., YouTube). DV360 es parte de Google Marketing Platform.
  • MediaMath – los productos se centran ampliamente en los medios programáticos en todos los canales y formatos.
  • Mediaocean – la cartera de productos de crecimiento por adquisición abarca la planificación de medios, la gestión de medios y aspectos de la medición de medios. 
  • The Trade Desk – ejecuta un DSP omnicanal, solo programático.
  • Xandr – los productos se centran ampliamente en proporcionar las mejores plataformas de su clase para medios programáticos y televisión basada en audiencia. 
  • yahoo! Tecnología publicitaria – proporcionar acceso a intercambios web abiertos y los activos de medios de propiedad de la empresa con mucho tráfico en Yahoo!, Verizon Media y AOL.

Epom, un DSP líder, ha creado esta detallada infografía, La anatomía de la publicidad programática:

diagrama infográfico de publicidad programática

2 Comentarios

  1. 1
    • 2

      Peter, es una combinación de datos de comportamiento en la página capturados por plataformas de terceros, datos demográficos y firmagráficos externos, colas sociales, historial de búsqueda, historial de compras y prácticamente cualquier otra fuente. Las plataformas programáticas más grandes ahora se interconectan y pueden identificar a los usuarios entre sitios e incluso entre dispositivos.

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