¿Qué son las ofertas en tiempo real (OTR)?

pujas en tiempo real

Tanto en la búsqueda de pago como en la publicidad gráfica y móvil, hay un montón de inventario para comprar impresiones. Para obtener resultados sólidos, debe probar la compra de cientos o incluso miles de combinaciones de palabras clave en la búsqueda pagada. Si realiza publicidad gráfica o publicidad móvil, el inventario puede estar distribuido entre cientos o miles de sitios o aplicaciones.

¿Qué son las ofertas en tiempo real?

Monitorear y ofertar manualmente en los lugares donde desea anunciar sería imposible. Para remediar esto, la búsqueda pagada y los intercambios publicitarios utilizan ofertas en tiempo real (RTB). Con las ofertas en tiempo real, el comercializador establece las limitaciones de su publicidad y su presupuesto, y el sistema negocia para cada ubicación en una subasta en tiempo real que ocurre casi instantáneamente.

RTB puede ser eficiente y peligroso. Si no es un usuario experimentado, no puede establecer limitaciones en sus compras de anuncios y perder su presupuesto al anunciar en combinaciones de palabras clave ineficaces o en sitios irrelevantes. Sin embargo, si se hace bien, la eficiencia y la eficacia de RTB superan con creces cualquier intervención manual.

¿Cómo han avanzado las ofertas en tiempo real?

Las plataformas de Big Data que pueden extraer y transformar millones de registros y en tiempo real, incluidos los datos de conversión, están ayudando a avanzar en las RTB más allá de la simple reducción de los costos de oferta y el aumento de las tasas de clics. Al analizar los datos de conversión en tiempo real, las personas de los visitantes e incluso los comportamientos entre dispositivos, las plataformas de RTB pueden incluso predecir con precisión la ubicación del anuncio correcto, en el momento adecuado, frente a la persona adecuada y en el dispositivo adecuado.

Hablamos sobre las capacidades de licitación en tiempo real en Publicidad programática en nuestro reciente podcast con Pete Kluge. Asegúrese de escuchar el podcast: fue una gran conversación.

Escuche nuestra entrevista a Pete Kluge de Adobe

Todo lo que necesita saber sobre las ofertas en tiempo real

A continuación, se incluye una descripción general detallada de las ofertas en tiempo real en una infografía.

Ofertas en tiempo real

El Video de MediaMath.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.