Search Marketing

¿Qué es el paquete de mapas? ¿Por qué es fundamental para la optimización de búsqueda local?

Si usted es una empresa local o un minorista que espera más citas, tráfico peatonal o negocio en general, el paquete de mapas en las Búsquedas de Google es una estrategia fundamental. Sorprendentemente, muchas empresas no entienden cómo el paquete de mapas funciona o cómo pueden mantener y mejorar su visibilidad en él.

Primero, comencemos con algunas estadísticas sobre la importancia de la búsqueda local cuando se trata de negocios locales. En 2020, el 93% de los consumidores utilizaron búsquedas en línea para encontrar un negocio local. Las búsquedas locales y orgánicas juntas representan el 69% del tráfico digital total. Pero aquí está el truco:

El 42% de las búsquedas locales en Google implican clics en Google Map Pack. Y tres de cada cuatro consumidores que realizan una búsqueda local en un dispositivo móvil visitan ese negocio en un día.

En el mapa de marketing

Al ver una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que Google determina que es un busqueda local, el paquete de mapas es una sección dominante que tiene una enorme cantidad de bienes raíces. ¡En un dispositivo móvil, ocupa aún más! Esta sección también se conoce como Google 3-Pack o paquete local.

Sobre el Paquete de mapas son anuncios pagados, a continuación se muestran los resultados de búsqueda orgánicos:

Secciones SERP: PPC, paquete de mapas, resultados orgánicos

¿Cómo funciona el paquete de mapas?

Los propietarios de negocios locales con los que trabajamos a menudo se sorprenden de que el paquete de mapas sea una estrategia que debe ejecutarse además de la estrategia de su sitio web. Si bien su sitio web puede aparecer en el paquete de mapas, no afecta su visibilidad en el paquete de mapas. Entonces, ¿cómo funciona el paquete de mapas?

  • Perfil de la empresa – para Google, la visibilidad de su paquete de mapas está directamente relacionada con su Perfil empresarial de Google. Debe reclamar su negocio y luego usar sus herramientas para mantener la información de su negocio (nombre, dirección, número de teléfono, horario, región, servicios, etc.) precisa y actualizada.
  • Reseñas – Para clasificarse bien y adquirir más clics, debe tener calificaciones y reseñas recientes, frecuentes y sobresalientes en el motor de búsqueda. Si tiene una empresa regional, solicitar reseñas de sus clientes es fundamental para mantener una alta visibilidad. Es posible que desee implementar un plataforma de gestión de reseñas para asistirte.
  • Frescura – Las fotos recientes y las actualizaciones de publicaciones ayudan a llamar la atención sobre el paquete de mapas. Para las empresas de servicios para el hogar, a menudo hacemos actualizaciones estacionales o mensuales en las que es más probable que un propietario haga clic.

Una nota sobre esto... una vez que se haya registrado en Google Business, puede administrar su negocio directamente desde la aplicación de Google o la página de resultados del motor de búsqueda. Google solía tener una aplicación móvil específica para administrar su negocio, pero la eliminó. Eso fue decepcionante para mí personalmente... como propietario de un negocio, tengo un inicio de sesión diferente al de mi búsqueda personal, así que tengo que cambiar de un lado a otro.

¿Qué pasa si mi negocio no depende del tráfico local?

Ya sea que su empresa dependa de las búsquedas locales, le animo a reclamar y administrar su ficha de empresa de Google. Te sorprendería saber cuántos buscadores todavía quieren encontrar recursos que viven cerca. Por ejemplo, trabajamos con empresas de todo el mundo, pero todavía obtenemos alrededor de un tercio de nuestro negocio de empresas locales o empleados que trabajan aquí localmente.

Por ese motivo, animo a todas las empresas a mantener su presencia en Map Pack. La clasificación local en el paquete de mapas no perjudica su clasificación de búsqueda orgánica nacional o internacional. Al contrario, ¡es un lugar más para encontrar!

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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