Cuándo investigar, auditar y rechazar vínculos de retroceso para mejorar las clasificaciones de búsqueda

Cuándo y cómo investigar, auditar y rechazar vínculos de retroceso tóxicos

He estado trabajando para dos clientes en dos regiones que realizan el mismo servicio a domicilio. El cliente A es una empresa establecida con aproximadamente 40 años de experiencia en su región. El cliente B es más nuevo con aproximadamente 20 años de experiencia. Completamos la implementación de un sitio completamente nuevo después de hacer un descubrimiento para cada uno de los clientes que encontraron algunas estrategias de búsqueda orgánica preocupantes de sus respectivas agencias:

  • Comentarios - Las agencias publicaron cientos de páginas individuales con una sola reseña en cada una de las cuales contenían poco contenido fuera del servicio y algunas oraciones en una reseña. Era obvio que su objetivo aquí era tratar de capitalizar las palabras clave para la geografía y el servicio prestado.
  • Páginas regionales - Las agencias publicaron decenas de páginas internas que repetían el contenido del servicio a domicilio prestado pero especificaban una ciudad o condado diferente en el título y cuerpo. El objetivo aquí era el mismo ... tratar de capitalizar las palabras clave para la geografía y el servicio prestado.

No digo que esta sea una táctica que no podía ser utilizado, fue solo una implementación obvia y descuidada de contenido que se dirigió a la región y al servicio. No soy un fanático de esta estrategia en absoluto, hemos tenido un éxito increíble al simplemente definir las áreas de servicio en el pie de página, incluida la dirección de las ubicaciones comerciales en el pie de página, incluido el número de teléfono (con el área local code) y luego publicar información sólida en el cuerpo de la página sobre el servicio.

No hay absolutamente ninguna razón por la que una página de techos, por ejemplo, no pueda clasificarse bien para "Contratista de techos" en todas las regiones en las que trabaja el contratista. Prefiero trabajar en mejorar y optimizar una sola página de techos que tener que hacerlo crear y realizar un seguimiento de varias páginas para un cliente.

Lo peor de todo es que estos dos clientes no estaban obteniendo clientes potenciales a través de su sitio y sus clasificaciones no se habían movido en más de un año. Además, sus respectivas agencias eran propietarias de los sitios y una agencia incluso poseía el dominio registration. Entonces… todo el dinero que estaban invirtiendo no los acercaba más al crecimiento real de su negocio. Decidieron darle a mi empresa una oportunidad para implementar una nueva estrategia.

Para ambos clientes trabajamos optimizar su búsqueda local visibilidad mediante la construcción de un sitio recientemente optimizado, tomando drones y fotos de antes / después de su trabajo real en lugar de fotografías de archivo, inició campañas de captura de reseñas, las diferencia de sus competidores, redirige adecuadamente miles de enlaces internos a las páginas apropiadas, y ha sido trabajando para expandir su alcance en YouTube, redes sociales, directorios y directorios de contratistas de fabricantes.

Cuándo realizar una auditoría de backlinks

Lo siguiente que sucedió fue contar:

  • Cliente A - con quién habíamos trabajado durante más tiempo, no estaba mejorando la visibilidad de su motor de búsqueda fuera de las palabras clave de marca. Continuamos optimizando las páginas, enlazadas desde YouTube, actualizamos más de 70 directorios… y todavía apenas ningún movimiento. Key estaba viendo palabras clave sin marca nunca subiendo ... todo enterrado en la página 5 o más profundo.
  • Cliente B - una semana después de la publicación de su sitio, informaron que estaban obteniendo buenos clientes potenciales y su clasificación subió para sin marca palabras clave

Después de investigar a su competencia y optimizar sus páginas durante semanas, tuvimos que investigar más a fondo por qué Cliente A no se movía. Debido a las estrategias cuestionables ya implementadas, queríamos echar un vistazo a la calidad de los vínculos de retroceso en su sitio. Era hora de hacer un auditoría de backlinks!

Una auditoría de backlinks identifica todos los enlaces a su sitio o páginas internas y analiza la calidad de los sitios donde existe el backlink. Las auditorías de backlinks requieren un tercero Herramienta SEO... y yo uso Semrush. A través de estas auditorías, puede identificar vínculos que provienen de sitios de alta calidad, así como vínculos de retroceso incorrectos (también conocidos como tóxicos) que debe eliminar o notificar a Google.

¿Qué son los malos vínculos de retroceso?

Aquí hay un gran video de descripción general de los backlinks y qué son los enlaces malos, cómo los utilizan los usuarios de Blackhat SEO y por qué son una violación de los términos de Google y deben evitarse a toda costa.

Auditorías de backlinks y rechazo de backlinks

Usar SemrushEn la auditoría de backlinks, pudimos obtener una visión clara de los dominios y las páginas que hacían referencia a su sitio:

auditoría de backlinks
Auditoría de backlinks de Semrush

Tenga en cuenta que herramientas como Semrush son increíbles, pero no pueden analizar todas las situaciones de cada cliente. Existe una gran diferencia, estadísticamente, entre una pequeña empresa local y un servicio internacional o multilingüe en línea. Estas herramientas tienden a tratar a ambos por igual, lo que creo que es una limitación severa. En este caso de este cliente:

  • Total bajo - Si bien este informe dice, Perfecto, Estoy en desacuerdo. Este dominio tiene un número bajo de vínculos de retroceso totales, por lo que tener un vínculo de retroceso realmente tóxico, en mi opinión, fue un problema.
  • Calidad - Si bien solo un enlace se clasificó como tóxico, Encontré varios otros enlaces que estaban sospechar dentro de la auditoría, pero se marcaron por debajo del umbral tóxico como seguro. Se encontraban en páginas ilegibles, en dominios que no tenían ningún sentido y que no traían tráfico de referencia al sitio.

¿Qué es una desautorización?

Google proporciona un método para notificarles cuando existen estos enlaces erróneos; el proceso se conoce como repudiar. Puede cargar un archivo de texto simple que enumere los dominios o URL que desea desautorizar del índice de Google al decidir cómo debe clasificar su sitio.

  • Rechazar - He leído varios artículos en línea donde los profesionales de SEO usan herramientas de desautorización para reportar generosamente toneladas de dominios y páginas a Google. Soy un poco más conservador en mi enfoque ... analizando cada enlace por la calidad del sitio, su tráfico de referencia, su clasificación general, etc. Me aseguro de que los buenos backlinks se dejen en paz y solo se desautoricen los enlaces cuestionables y tóxicos. Por lo general, opto por desautorizar un dominio completo que la página también.

En lugar de utilizar la herramienta de desautorización de Google, también puede intentar ponerse en contacto con el propietario del sitio de referencia para eliminar el enlace ... pero en estos sitios tóxicos y con spam, a menudo he descubierto que no hay respuesta o no hay información de contacto.

Herramientas de desautorización de Semrush

Las herramientas disponibles a través de Semrush están muy bien pensadas para mantener su sitio o el de sus clientes. perfiles de backlinks. Algunas de las características que ofrece la herramienta:

  • Perspectiva General - el informe que ve arriba.
  • Auditoría - una lista completa de cada vínculo de retroceso encontrado para su sitio, su toxicidad, la página de destino, el texto de anclaje, así como las acciones que puede realizar, como incluirlo en una lista blanca o agregar el dominio o la página a un archivo de texto de desautorización.
  • Rechazar - la capacidad de cargar su archivo de desautorización actual para un sitio o descargar un nuevo archivo de desautorización para cargarlo en Google Search Console.
  • Monitoreo - con integraciones a Google Search Console y Google Analytics, su desautorización ahora se puede rastrear dentro de su Semrush proyecto para ver el impacto que tuvo.

Aquí hay una captura de pantalla del auditoría de backlinks ... Tuve que eliminar la información del cliente del dominio, el objetivo y el texto de anclaje porque no quiero que la competencia vea en quién estoy trabajando.

herramienta de auditoría de backlinks

El archivo de texto de desautorización que Semrush crea y mantiene para usted es perfecto, se nombra con la fecha e incluye comentarios en el archivo:

# exported from backlink tool
# domains
domain:williamkepplerkup4.web.app
domain:nitter.securitypraxis.eu
domain:pananenleledimasakreunyiah.web.app
domain:seretoposerat.web.app

# urls

El siguiente paso es cargar el archivo. Si no puede encontrar la herramienta Disavow de Google en la consola de búsqueda, aquí hay un enlace donde puede cargar su archivo de texto Disavow:

Enlaces de desautorización de Google Search Console

Después de esperar de 2 a 3 semanas, ahora vemos un movimiento en las palabras clave que no son de marca. La desautorización está funcionando y el cliente ahora puede aumentar su visibilidad de búsqueda sin marca.

Nunca pague por vínculos de retroceso

Supongo que la última empresa que administraba el sitio del cliente estaba haciendo algunos backlinks pagados para tratar de mejorar su clasificación general. Este es un negocio arriesgado ... es una excelente manera de ser despedido por su cliente y destruir la visibilidad de su motor de búsqueda. Siempre exija que su agencia revele si está haciendo ese tipo de trabajo antes.

De hecho, hice una auditoría de backlinks para una empresa que se estaba haciendo pública y que había invertido mucho en una empresa de SEO hace años. Pude rastrear fácilmente los enlaces a granjas de enlaces estaban construyendo para aumentar la visibilidad de sus clientes. Mi cliente abandonó inmediatamente el contrato y luego me hizo trabajar para desautorizar los enlaces. Si los competidores, los medios de comunicación o Google hubieran identificado esos enlaces, el negocio de este cliente podría haberse destruido ... literalmente.

Como se lo expliqué a mi cliente ... si pudiera rastrear los enlaces hasta su empresa de SEO con herramientas como Semrush. Estoy seguro de que los miles de doctores que desarrollan algoritmos en Google también podrían hacerlo. Es posible que hayan aumentado su rango a corto plazo, pero al final serían atrapados violando los Términos de servicio de Google y, en última instancia, dañarían su marca de manera irreparable. Sin mencionar el costo adicional de hacerme hacer la auditoría, el análisis forense de backlinks, luego los desautoriza para mantenerlos a flote.

La forma ideal de obtener backlinks es ganarlos. Cree contenido excelente en todos los medios, comparta y promueva el contenido excelente en todos los canales y obtendrá algunos backlinks increíbles. Es un trabajo duro, pero no hay ningún riesgo para la inversión que está realizando.

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Divulgación: soy un usuario avanzado y orgulloso afiliado de Semrush y estoy usando mis enlaces de afiliados a lo largo de este artículo.

4 Comentarios

  1. 1

    Es como si supieras que estaba haciendo esto esta noche. Hizo una purga de todos los backlinks pero a la página de inicio de un sitio cambiando las URL y no 301 - PITA masiva. Llevará meses, pero por eso me quedo con un sombrero gris oscuro.

    Tendrá que desautorizar la página de inicio.

  2. 2
  3. 3

    Cuando utilicé Link Research y Link Detox, me decepcionó mucho el servicio y el resultado. No sucedieron muchas cosas y no me dieron mucha ayuda cuando la necesitaba. Decidí usar The Link Auditors para ordenar mis backlinks después de ver muy buenas críticas en varios foros. ¡Su servicio fue mucho mejor! Tienen un equipo siempre disponible para ayudarte con tus dudas o consejos. Usando las herramientas de The Link Auditors, pude encontrar todos mis enlaces tóxicos y eliminarlos por completo. Jason, el miembro del equipo con el que hablé, fue de gran ayuda con la asistencia telefónica. Escuchó mis problemas y describió exactamente lo que estaba mal. Una vez que hizo esto, me dijo qué herramientas funcionarían mejor para mí.

    Usando las herramientas de The Link Auditors, obtuve datos muy detallados, pude ver exactamente qué enlaces me estaban causando daño y sabía qué enlaces necesitaban eliminar. Usar su herramienta de eliminación fue muy fácil ya que es completamente automático y muy rápido. He utilizado varias herramientas de eliminación diferentes que han estado disponibles en Internet, ¡y la suya fue la mejor!

    • 4

      También usé The Link Auditors. Me ayudaron mucho con mi auditoría, ofreciéndome apoyo cuando lo necesitaba y me explicaron mi problema. Gracias por publicar esto porque creo que más personas deberían conocerlos. El servicio que ofrecen es simplemente fantástico, tan confiable y fácil de ejecutar.

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