7 señales de que no necesita un servidor de anuncios

¿Necesita un servidor de anuncios?

La mayoría de los proveedores de tecnología publicitaria intentarán convencerlo de que necesita un servidor de anuncios, especialmente si tiene una red publicitaria de alto volumen porque eso es lo que están tratando de vender. Es una pieza de software poderosa y puede ofrecer una optimización medible a ciertas redes publicitarias y otros actores tecnológicos, pero un servidor de anuncios no es la solución adecuada para todos en todas las situaciones. 

En nuestros más de 10 años de trabajo en la industria, hemos contemplado que muchas empresas obtengan un servidor de anuncios incluso cuando obviamente no lo necesitaban. Y, básicamente, suelen ser siempre las mismas razones. Entonces, mi equipo y yo hemos reducido la lista a siete signos por los que debería considerar una alternativa a una solución de servidor de anuncios.

  1. No tienes conexiones para comprar o vender tráfico.

Un servidor de anuncios le brinda la tecnología que necesita para crear campañas y hacer coincidir a los editores con los anunciantes con condiciones de banner a ubicación que establece manualmente. No le proporciona los propios editores y anunciantes. Si aún no tiene acceso a socios de oferta y demanda adecuados, no tiene sentido que pague por una solución de software que lo ayude a administrar esas conexiones.

En su lugar, debe encontrar una plataforma de compra de medios de autoservicio que proporcione socios preestablecidos para el tráfico comercial o trabajar con una red publicitaria para optimizar sus necesidades de compra de medios. La red publicitaria con la que se asocia tiene las conexiones necesarias para negociar un mayor volumen, por lo que solo ellos se beneficiarían de las funciones del servidor de anuncios que les permiten administrar fácilmente su oferta y demanda internamente.

  1. Busca una solución de servicio completo

Si está buscando una solución que le permita dejar de gastar tiempo y recursos en la publicación manual de anuncios, sería mejor que consultara a una agencia de publicidad. Si elige utilizar un servidor de anuncios, obtendrá ayuda con el software en la etapa de incorporación y disfrutará de una experiencia de publicación de anuncios mucho más manejable y personalizable que la que podría haber tenido con una solución híbrida o subcontratada, pero no lo estará. capaz de lavarse las manos de la publicación manual de anuncios por completo.

Lo que hará un servidor de anuncios por usted es optimizar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) con análisis transparentes y segmentación personalizable en una plataforma de gestión de autoservicio, pero aún tiene que invertir el tiempo y la energía para gestionar sus conexiones y campañas.

  1. No está listo para una vivienda completa

Un servidor de anuncios de marca blanca significa que obtiene la propiedad completa de la plataforma, lo que le permite personalizar totalmente sus campañas y dejar de pagar las tarifas de intermediario. Eso es genial para aquellos que están listos para llevar su solución de publicación de anuncios internamente, pero para otros, la personalización y la rentabilidad pueden no ser una prioridad.

Si actualmente utiliza un autoservicio DSP u otra plataforma publicitaria y está satisfecho con su solución híbrida, es posible que no esté listo para llevar su servicio de anuncios internamente. La subcontratación de parte de esa responsabilidad a un tercero podría proporcionar más beneficios a corto plazo para quienes no operan en grandes volúmenes. Sin embargo, las redes que están preparadas para manejar el 100% de sus campañas y conexiones se beneficiarán más de administrar su propia plataforma personalizable.

  1. Sirve menos de 1 millón de impresiones por mes

Los modelos de precios del servidor de anuncios generalmente se basan en la cantidad de impresiones que publica cada mes. Aquellos que publican menos de 10 millones de impresiones pueden encontrar paquetes básicos, pero si su volumen es significativamente menor, debe considerar si el costo vale la pena, sin mencionar que la complejidad de un servidor de anuncios avanzado probablemente será excesiva para su necesidades.

  1. Necesita una herramienta simple con solo algunas características esenciales

Si nunca ha utilizado un servidor de anuncios, la gran cantidad de funciones y opciones puede resultar abrumadora. Las plataformas modernas de publicación de anuncios ofrecen con frecuencia más de 500 funciones para la orientación, el análisis, la optimización, el seguimiento de conversiones y una administración más eficiente en general. Si bien suena como una ventaja para la mayoría, algunos usuarios ven estas funciones como un inconveniente debido al tiempo que lleva dominarlas y comenzar a aprovecharlas. Si su volumen de comercio publicitario no requiere una solución avanzada, es posible que desee considerar una herramienta más simple.

Sin embargo, si ninguno de los otros signos de esta lista se aplica a usted y cree que está listo para una solución más personalizable y rentable como un servidor de anuncios, no debe dejar que la complejidad lo asuste. Los profesionales experimentados pueden aprender rápidamente las funciones y beneficiarse de las funciones de optimización de campañas.

  1. Quieres comprar tráfico mediante programación

Un servidor de anuncios es una herramienta perfecta para la compra directa de medios, pero no es una solución programática. Si desea comprar mediante programación, una plataforma orientada a la demanda es una mejor solución para sus necesidades. Puede obtener un DSP de marca blanca y personalizarlo completamente según las necesidades de su negocio. Con un RTB postor en su esencia, una plataforma del lado de la demanda le permite comprar impresiones automáticamente y en tiempo real.

  1. No quieres ganar mas

Este es un caso raro, pero es posible que algunas empresas simplemente no estén preparadas para aumentar sus ingresos. La actualización de su solución de software puede requerir una amplia incorporación y capacitación que no está preparado para ejecutar. Si se siente cómodo con sus ganancias y con el nivel de optimización en sus operaciones de comercio publicitario actuales, puede optar por no invertir en crecimiento en este momento. Sin motivación para el crecimiento o la eficiencia, no hay razón para comprar un servidor de anuncios.

¿Alguno de estos se aplica a usted?

Si uno o más de estos letreros se dan cuenta, probablemente no sea el momento adecuado para invertir en un servidor de anuncios. Sin embargo, si ninguno de estos signos se aplica a usted, podría ser el momento de profundizar un poco más en los beneficios de los servidores de anuncios. Un servidor de anuncios es un alfa y un omega de la publicidad, y puede vencer a cualquiera de las otras plataformas de servicio de anuncios en términos de personalización, rentabilidad y administración adaptada a las necesidades exactas de su negocio. 

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