¿Dónde pongo mi blog corporativo?

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CDBEl viernes, después de una conferencia regional, hubo un gran trabajo en red y respondí muchas preguntas.

Voy a presionar por una presentación más larga la próxima vez, y espero que sea más interactiva; parece que las empresas locales tenían una gran curiosidad sobre cómo las redes sociales y los blogs podrían ayudar más a sus empresas.

Una de las preguntas más comunes es la de agregar un blog a su sitio de folletos corporativos. Primero déjame decirte que nunca recomendaría Sustitución su sitio de folletos con un blog: creo en el poder de una marca, el marketing y la presencia en la web naturalmente organizada.

Sin embargo, las empresas siempre se beneficiarán de la incorporación de blogs corporativos si los recursos (tiempo y talento) lo permiten y la empresa lo permite (transparencia). La pregunta es cómo se debe incorporar un blog corporativo a un sitio web corporativo.

¿Debo integrar un blog en mi sitio corporativo o alojarlo en otro lugar?

En pocas palabras: La integración de un blog en su sitio web corporativo requiere que mantenga la integridad con su marca corporativa. No significa que no puedas bromear o escribir de manera transparente ... solo significa que la gente asociará el contenido más con tu empresa que con el empleado que lo está escribiendo.

Escribir sobre familia, religión o política o criticar (escribir negativamente) sobre un tema específico impactará directamente en cómo se percibe su empresa. Deberá utilizar cierta prudencia editorial para proteger su empresa o marca.

Si su blog está alojado por separado, es más una marca personal y puede proporcionar cierta libertad adicional al escribir. No te voy a decir que elijas uno sobre el otro, depende de ti cuánto deseas revelar al público. Con un blog de empresa, deberá seguir preguntándose: "¿Es este el mensaje con el que quiero que se asocie a nuestra empresa?"

Hay beneficios del motor de búsqueda y los beneficios de la experiencia del usuario al separar claramente su blog internamente de su sitio web corporativo. Los clientes y prospectos ahora están comenzando a ser educados en blogs corporativos y a buscarlos.

Si realiza una búsqueda de "Blog de nombre de la empresa", ¿será el resultado de su blog corporativo? ¿El blog de un empleado? ¿Un cliente insatisfecho? ¡Pruébalo y verás! Este es un resultado de búsqueda que debe (y puede fácilmente) poseer.

¿Cómo debo integrar blogs en el sitio de mi empresa?

La forma más sencilla de establecer el blog de su empresa como asociado con su empresa es ubicarlo en un subdominio o subdirectorio de blog. La prominencia de "blog" en la URL asegurará que esté indexado adecuadamente con los motores de búsqueda:

Integrando el blog de su empresa

Dicho esto, ¡aproveche el blog de su empresa en la página de inicio de su sitio! No mostraría publicaciones de blog al azar en su página de inicio, sino que simplemente mostraría enlaces, extractos escritos y una imagen del autor en un lugar destacado en la página de inicio en su propia área de contenido a medida que se escriben las publicaciones.

Los motores de búsqueda no lo penalizarán (contenido duplicado) por un extracto, pero puede beneficiarse del contenido que cambia continuamente en la página de inicio.

Nota: Agregar una foto tuya debería ser un requisito de cualquier blog. Claramente proporciona una imagen visual de que se trata de contenido escrito por un individuo y no escrito a través de un proceso editorial de marketing o relaciones públicas. Ah ... y asegúrese de que NO esté escrito a través de un proceso editorial de marketing o relaciones públicas; nadie le prestará atención cuando lo haga.

Puede integrar una solución gratuita de código abierto como WordPress (Basado en Linux) o un Blogs de ASP.NET solución a su propio directorio y base de datos de 'blogs' en su sitio, pero mantenga un estilo uniforme a través de un tema personalizado que incorpore el estilo de su sitio corporativo.

Si es una empresa más grande, probablemente querrá buscar una solución de blogs corporativos para gestionar el contenido y organizarlo adecuadamente para obtener el máximo capacidad de búsqueda con motores de búsqueda.

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3 Comentarios

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    Tengo muchas preguntas de diferentes empresas sobre cómo agregar un blog a un sitio web corporativo, muchas de ellas se preocuparon sobre lo que deberían escribir.
    ¡Escribe todo! El blog corporativo puede ser incluso divertido ... pueden poner fotos divertidas de la oficina, chismes, bromas, etc.
    Eche un vistazo al blog de YouTube y verá que publican todo (incluso información que no está relacionada con YouTube).

  3. 3

    Esta decisión es un dilema para muchas empresas. Trabajo para una gran editorial donde la marca es muy importante y el contenido editorial lo es todo. Cada pieza de contenido editorial necesita ser corregida y aprobada, por lo que ha sido difícil aceptar la naturaleza libre de los blogs. Nosotros quieres blogs integrados, pero la adopción ha sido lenta debido a estos problemas de marca corporativa y, como resultado, solo se han creado unos pocos blogs no integrados. Es desafortunado.

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