Bloguear para empresas: nuevos trucos para perros viejos

iniciador de blogs corporativos

Nadie puede discutir lo absoluto dominio de los blogs en popularidad y, a su vez, en la clasificación de los motores de búsqueda. La popularidad de los blogs proviene de este nuevo método de comunicación que ha evolucionado en la web: más agradable, menos refinado y genuino.

Technorati está siguiendo 112.8 millones de blogs en este momento con miles de blogs que se crean cada hora. Aplicaciones de código abierto como WordPress, Blogger o el Typepad y Vox hacer que los blogs sean fáciles. En todas las empresas, si no en todos los departamentos de TI, encontrará al menos una persona escribiendo en un blog. Es simple:

Escribir + Publicar = Blog?

Suena fácil, ¿verdad? Esa es la forma exacta en que se trata a los consultores de marketing cuando ingresamos a una organización y discutimos los blogs como parte de las estrategias generales de marketing. Las empresas discuten los blogs como si fuera un elemento de la lista de verificación de 2008. Pregúntele a una empresa si bloguea y obtendrá el "sí" obligatorio. Si no lo han hecho, pregúnteles qué plataforma están mirando y responderán con alguna de las “gratuitas”.

No es así de fácil

Si los blogs corporativos fueran tan simples, ¿por qué se desploma el número de blogs? Hay unas pocas razones:

  • Las conversaciones aburridas no atraen lectores.
  • Los blogs de negocios se convierten en comunicados de prensa regurgitados.
  • Los temas no generan comentarios ni trackbacks.
  • Los puestos carecen de personalidad y liderazgo intelectual.

En resumen, la razón por la que los blogs de negocios están fallando es porque las corporaciones están sustituyendo su sistema de administración de contenido por una aplicación de blogs.

¡Las empresas necesitan ayuda!

Hay dos claves para el éxito de los blogs que las empresas pasan por alto por completo:

  1. Una estrategia.
  2. Una plataforma que apoya la estrategia.

Cualquier tipo de TI con un poco de sentido común puede lanzar WordPress en un servidor y proporcionar al CEO un inicio de sesión. Esta es una forma segura de garantizar la corta vida útil de su blog empresarial. Es muy parecido a salir y comenzar un negocio de cuidado del césped porque descubrió cómo poner en marcha su propia cortadora de césped.

  • Obtener autoridad y resultados en los motores de búsqueda requiere un análisis muy intensivo de su negocio, sus competidores, su presencia en la web actualmente y dónde le gustaría que estuviera.
  • Implementar una plataforma de blogs que guíe al bloguero sin esfuerzo a través del proceso de publicación, ayude al escritor técnicamente inepto a producir contenido optimizado y luego organice automáticamente ese contenido para obtener los máximos resultados de búsqueda (decididos en el análisis y la estrategia anteriores) es clave para el éxito de un blog empresarial.
  • Bloguear no es un éxito de la noche a la mañana. Los grandes resultados de los blogs requieren un impulso y un análisis y una mejora constantes. Con los blogs de negocios, también recomendaría un enfoque de equipo en el que el equipo se asegure de que la gente esté ejecutando una estrategia y un cronograma integrales.
  • Marketing no impulsa ni aprueba el contenido. Si hay un aburrido conversación que se puede tener, a menudo se debe a la limpieza de contenido por hermano mayor.

Estrategia + Escribir + Publicar + Optimización = ¡Blog de negocios!

Me encanta WordPress y este blog no cambiará de esa plataforma de blogs. Sin embargo, eso no significa que WordPress sea la solución ideal. En mi pantalla 'Crear nueva publicación', hay no menos de 100 opciones ... etiquetas, categorías, estado, extracto, trackbacks, comentarios, pings, protección con contraseña, campos personalizados, estado de la publicación, publicaciones futuras ... suspiro. ¡Lanza esta pantalla frente a cualquiera y es un poco abrumador!

Su empresa no debería tener que educar a los usuarios sobre cómo usar una plataforma de blogs. Realmente debería poder iniciar sesión, publicar y publicar. ¡Deje que la aplicación haga el resto!

Puntuación de palabras clave

Aquí hay un ejemplo de una característica fantástica que encontrará en Blogware de compendio, una herramienta para ayudar al autor a concentrarse en las palabras clave y frases dentro de su publicación para que tenga la potencia de ser captada por los motores de búsqueda.

Si escribe muy pocas o demasiadas palabras clave y frases, ¡su puntaje bajará! Es una pequeña herramienta fascinante escrita por un amigo, PJ Hinton. Se aconseja a los autores que escriban para el lector, pero pueden lograrlo. y gran densidad de palabras clave con una herramienta ingeniosa como esta.

captura de pantalla

Una herramienta como Compendium viene con un equipo de profesionales que lo ayudan a construir la estrategia y una aplicación que lo ayuda a ejecutar eficazmente esa estrategia. ¡Y ni siquiera necesita que su personal de TI se involucre! Si no desea que su blog de negocios se arruine, encuentre a las personas adecuadas y obtenga la herramienta adecuada para ejecutar.

Tuve el placer de una visita de café con Chris Baggott esta mañana (también ha publicado sobre la investigación de Forrester sobre blogs.

Compendio is trabajando: concentrando contenido y generando toneladas de tráfico para las empresas que se han registrado. Los lectores están comprometidos y regresan, y las empresas están creciendo a partir de los resultados. Es un momento emocionante para la empresa y las tendencias de Compendium son completamente opuestas a las tendencias que Forrester ha observado.

La divulgación completa: Martech Zone es accionista de Compendium y trabajó con Chris y Ali en los primeros días. Compendium era una conversación de teoría y pizarra en ese entonces, ¡pero Chris y el equipo han convertido esa conversación en una gran empresa! Ya no es una teoría, es una aplicación que está transformando los blogs de negocios.

7 Comentarios

  1. 1

    Excelente publicación, Doug.

    Los blogs de negocios pueden estar cayendo porque los primeros usuarios nunca aprendieron cómo convertir a los lectores de blogs en clientes, un problema que es común a la mayoría de los sitios web. Ahora están probando diferentes herramientas.

    No creo que los blogs de negocios hayan sido realmente probados todavía, al menos no por muchas de las empresas con más probabilidades de tener éxito con ellos. Eso es porque el cumplimiento es un problema.

    Los problemas de cumplimiento evitan que muchas de las mejores empresas escriban blogs. Las empresas públicas deben tener mucho cuidado de no hacer declaraciones prospectivas que puedan atraer a los inversores a comprar sus acciones. Las empresas privadas lideradas por visionarios (potencialmente los mejores blogueros) no están ansiosas por compartir sus procesos de pensamiento con la competencia.

    Entonces, ¿quién queda? Empresas de marketing populares y de nivel medio que no son lo suficientemente grandes para salir a bolsa o lo suficientemente visionarias como para cambiar el mundo. Esto conduce a blogs aburridos llenos de material publicitario de la empresa y comunicados de prensa.

    ¿La respuesta? Bueno, todavía estoy trabajando en eso. Conseguir que las personas adecuadas escriban un blog no es fácil. Pero una vez que comiencen, aquí hay algunos consejos para que sea más fácil para los blogueros de negocios mantener ese fuego encendido:

    1) busca ayuda. El director ejecutivo puede ser el tipo que desea en la línea de autor del blog, pero no es probable que lo convierta en una prioridad. Ponga a otra persona a cargo de asegurarse de que las publicaciones se escriban y carguen.

    2) crea un calendario editorial. Determina de qué vas a hablar con anticipación, pásalo por el equipo legal y luego haz que tus escritores trabajen en las publicaciones.

    3) escriba lo que necesitan sus clientes. Aburrido está en la mente del lector (o en el ojo del espectador, o algo así). Si el blog tiene como objetivo agregar valor real a las perspectivas de la empresa, será más fácil convertir lectores en clientes.

    Gracias de nuevo por una excelente publicación.

    Almiar

  2. 3

    Gran publicación, como siempre.

    Pero quiero preguntar, ¿cómo se enteró de la función de Compendium que destacó? ¿Un cliente suyo lo está usando? ¿O esta publicación fue patrocinada por Compendium? Realmente pareció un comercial.

    Tenga en cuenta que no lo estoy acusando, e incluso si fuera un pago por publicación, todavía pensaría muy bien en usted, pero soy sumamente curioso ...

    • 4

      Hola Mike,

      ¡No te preocupes! Proporcioné información al final de la publicación: ayudé a desarrollar la premisa original de Compendium con Chris Baggott y soy un accionista del negocio.

      PJ Hinton es un desarrollador en Compendium y (es una coincidencia) también un compañero 'demonio' ​​de La taza de frijoles donde paso el rato. Estaba hablando con PJ sobre algunas ideas para ayudar al bloguero a escribir mientras escribe, y PJ me proporcionó información sobre esta función que aún no se ha lanzado.

      A Ali Sales se le ocurrió la idea y creo que es brillante.

      Doug

  3. 5
    • 6
  4. 7

    Los blogs son una forma fantástica para que una empresa llegue a más personas. Le permite a la empresa mostrar un lado diferente de su negocio. Además, ayuda a aumentar su clasificación en un motor de búsqueda. Debido a que los blogs son una buena manera de conectarse con sus clientes y expandir su red social, debe ser cuidadoso y coherente con sus blogs.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.