Bloguear para empresas: nuevos trucos para perros viejos

iniciador de blogs corporativos

Nadie puede discutir lo absoluto dominio de los blogs en popularidad y, a su vez, en la clasificación de los motores de búsqueda. La popularidad de los blogs proviene de este nuevo método de comunicación que ha evolucionado en la web: más agradable, menos refinado y genuino.

Technorati está siguiendo 112.8 millones de blogs en este momento con miles de blogs que se crean cada hora. Aplicaciones de código abierto como WordPress, Bloggero Typepad y Vox make blogging easy. In every company, if not every IT department, you’ll find at least one person blogging. It’s simple:

Escribir + Publicar = Blog?

Sounds easy, right? That’s the exact way that marketing consultants are treated when we enter an organization and discuss blogging as part of an overall marketing strategies. Companies discuss blogging like it’s an item on the 2008 check list. Ask a company if they blog and you get the obligatory “yup”. If they haven’t, ask them what platform they are looking at and they respond with any of the “free ones”.

It’s not that easy

Si los blogs corporativos fueran tan simples, ¿por qué se desploma el número de blogs? Hay unas pocas razones:

  • Dull conversations aren’t attracting readers.
  • Los blogs de negocios se convierten en comunicados de prensa regurgitados.
  • The topics don’t spark comments or trackbacks.
  • Los puestos carecen de personalidad y liderazgo intelectual.

En resumen, la razón por la que los blogs de negocios están fallando es porque las corporaciones están sustituyendo su sistema de administración de contenido por una aplicación de blogs.

¡Las empresas necesitan ayuda!

Hay dos claves para el éxito de los blogs que las empresas pasan por alto por completo:

  1. Una estrategia.
  2. Una plataforma que apoya la estrategia.

Any IT guy with an ounce of sense can throw WordPress on a server and provide the CEO with a login. This is a sure-fire way to ensure your business blog’s short lifespan. It’s a lot like going out and starting a lawncare business because you figured out how to start your own lawnmower.

  • Obtener autoridad y resultados en los motores de búsqueda requiere un análisis muy intensivo de su negocio, sus competidores, su presencia en la web actualmente y dónde le gustaría que estuviera.
  • Implementing a blogging platform that guides the blogger effortlessly through the posting process, helps the technically inept writer produce optimized content, and then automatically organizes that content for maximum search results (decided in the previously analysis and strategy) is key to a business blog’s success.
  • Blogging is a not an overnight success. Great blogging results require momentum and constant analysis and improvement. With business blogging, I’d also encourage a team approach where the team ensures folks are executing on a comprehensive strategy and schedule.
  • Content is not driven nor approved by Marketing. If there’s a aburrido conversation to be had, it’s often due to the limpieza de contenido por hermano mayor.

Estrategia + Escribir + Publicar + Optimización = ¡Blog de negocios!

I love WordPress and this blog will not change from that blogging platform. However, that doesn’t mean that WordPress is the ideal solution. On my ‘Create New Post’ screen, there’s no less than 100 options… tags, categories, status, excerpt, trackbacks, comments, pings, password protection, custom fields, post status, future posts…. sigh. Throw this screen in front of anyone and it’s a bit daunting!

Su empresa no debería tener que educar a los usuarios sobre cómo usar una plataforma de blogs. Realmente debería poder iniciar sesión, publicar y publicar. ¡Deje que la aplicación haga el resto!

Puntuación de palabras clave

Here’s one example of a fantastic feature that you’ll find in Blogware de compendio, una herramienta para ayudar al autor a concentrarse en las palabras clave y frases dentro de su publicación para que tenga la potencia de ser captada por los motores de búsqueda.

If you write too few or too many keywords and phrases, your score will drop! It’s a fascinating little tool written by friend, PJ Hinton. Authors are advised to write for the reader, but they can achieve that y gran densidad de palabras clave con una herramienta ingeniosa como esta.

captura de pantalla

A tool such as Compendium comes with a team of professionals who help you build the strategy, and an application that helps you to execute effective on that strategy. And you don’t even need your IT person to get involved! If you don’t wish to see your business blog go down the tubes, find the right people and get the right tool to execute with.

I had the pleasure of a coffee visit with Chris Baggott this morning (he’s posted about theForrester research on blogging, too.

Compendio is working – concentrating content and driving tons of traffic for the businesses who’ve signed up. Readers are engaged and returning – and businesses are growing from the results. It’s an exciting time for the company and Compendium’s trends are a complete opposite to those trends that Forrester has observed.

Full Disclosure: I am a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It’s no longer a theory, it’s an application that’s transforming business blogging.

7 Comentarios

  1. 1

    Excelente publicación, Doug.

    Los blogs de negocios pueden estar cayendo porque los primeros usuarios nunca aprendieron cómo convertir a los lectores de blogs en clientes, un problema que es común a la mayoría de los sitios web. Ahora están probando diferentes herramientas.

    No creo que los blogs de negocios hayan sido realmente probados todavía, al menos no por muchas de las empresas con más probabilidades de tener éxito con ellos. Eso es porque el cumplimiento es un problema.

    Los problemas de cumplimiento evitan que muchas de las mejores empresas escriban blogs. Las empresas públicas deben tener mucho cuidado de no hacer declaraciones prospectivas que puedan atraer a los inversores a comprar sus acciones. Las empresas privadas lideradas por visionarios (potencialmente los mejores blogueros) no están ansiosas por compartir sus procesos de pensamiento con la competencia.

    Entonces, ¿quién queda? Empresas de marketing populares y de nivel medio que no son lo suficientemente grandes para salir a bolsa o lo suficientemente visionarias como para cambiar el mundo. Esto conduce a blogs aburridos llenos de material publicitario de la empresa y comunicados de prensa.

    ¿La respuesta? Bueno, todavía estoy trabajando en eso. Conseguir que las personas adecuadas escriban un blog no es fácil. Pero una vez que comiencen, aquí hay algunos consejos para que sea más fácil para los blogueros de negocios mantener ese fuego encendido:

    1) busca ayuda. El director ejecutivo puede ser el tipo que desea en la línea de autor del blog, pero no es probable que lo convierta en una prioridad. Ponga a otra persona a cargo de asegurarse de que las publicaciones se escriban y carguen.

    2) crea un calendario editorial. Determina de qué vas a hablar con anticipación, pásalo por el equipo legal y luego haz que tus escritores trabajen en las publicaciones.

    3) escriba lo que necesitan sus clientes. Aburrido está en la mente del lector (o en el ojo del espectador, o algo así). Si el blog tiene como objetivo agregar valor real a las perspectivas de la empresa, será más fácil convertir lectores en clientes.

    Gracias de nuevo por una excelente publicación.

    Almiar

  2. 3

    Gran publicación, como siempre.

    Pero quiero preguntar, ¿cómo se enteró de la función de Compendium que destacó? ¿Un cliente suyo lo está usando? ¿O esta publicación fue patrocinada por Compendium? Realmente pareció un comercial.

    Tenga en cuenta que no lo estoy acusando, e incluso si fuera un pago por publicación, todavía pensaría muy bien en usted, pero soy sumamente curioso ...

    • 4

      Hola Mike,

      ¡No te preocupes! Proporcioné información al final de la publicación: ayudé a desarrollar la premisa original de Compendium con Chris Baggott y soy un accionista del negocio.

      PJ Hinton es un desarrollador en Compendium y (es una coincidencia) también un compañero 'demonio' ​​de La taza de frijoles donde paso el rato. Estaba hablando con PJ sobre algunas ideas para ayudar al bloguero a escribir mientras escribe, y PJ me proporcionó información sobre esta función que aún no se ha lanzado.

      A Ali Sales se le ocurrió la idea y creo que es brillante.

      Doug

  3. 5
    • 6
  4. 7

    Los blogs son una forma fantástica para que una empresa llegue a más personas. Le permite a la empresa mostrar un lado diferente de su negocio. Además, ayuda a aumentar su clasificación en un motor de búsqueda. Debido a que los blogs son una buena manera de conectarse con sus clientes y expandir su red social, debe ser cuidadoso y coherente con sus blogs.

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