¿Por qué la velocidad de la página es fundamental? Cómo probar y mejorar el suyo

¿Por qué la velocidad de la página es crítica?

La mayoría de los sitios pierden aproximadamente la mitad de sus visitantes debido a la baja velocidad de la página. De hecho, la página web de escritorio promedio la tasa de rebote es del 42%, la tasa de rebote promedio de la página web móvil es del 58% y la tasa de rebote promedio de la página de destino posterior al clic varía del 60 al 90%. Los números no son halagadores de ninguna manera, especialmente considerando que el uso de dispositivos móviles continúa creciendo y cada día es más difícil atraer y mantener la atención de los consumidores.

Según Google, el tiempo medio de carga de la página para el principales páginas de destinosigue siendo un lento 12.8 segundos. Esto incluye lugares donde prevalece el acceso a Internet móvil y las velocidades 4G se encuentran entre las más altas del mundo. 

Esa velocidad promedio de página es demasiado larga, considerando que el 53% de los usuarios abandonan las páginas después de solo 3 segundos, y solo empeora a partir de ahí:

Velocidad de página y tasas de rebote

Entonces, ¿cuál es una buena velocidad de carga de página? Casi instantáneo

Afortunadamente, existe una solución. Sin embargo, antes de llegar a eso, descubramos más sobre la importancia de la velocidad de la página.

Por qué es importante la velocidad de la página

eMarketer demuestra que en 2019 El gasto global en publicidad digital superará los $ 316 millones y solo busca aumentar en el futuro previsible:

Gasto en publicidad digital de 2017 a 2022

Claramente, las marcas están gastando grandes cantidades en anuncios y esperan aprovechar al máximo su presupuesto. Pero, cuando las personas hacen clic en un anuncio, y el página de destino posterior al clic no se carga al instante; es probable que vuelvan a hacer clic en unos segundos y, en consecuencia, se desperdicia el presupuesto de los anunciantes.

Las implicaciones en los costos de la velocidad de la página son enormes y definitivamente debe hacer de la velocidad de la página una prioridad en el futuro. A continuación, presentamos algunas métricas y puntos a considerar al evaluar sus propias campañas de publicidad digital:

Puntajes de calidad

Las cargas lentas de las páginas no solo frustran a los usuarios, sino que también perjudican los niveles de calidad. Dado que el nivel de calidad está directamente relacionado con su ranking del anuncioy, en última instancia, lo que podría pagar por cada clic, una página de carga lenta reduce naturalmente las puntuaciones.

Las tasas de conversión

Si menos personas se quedan esperando a que se cargue su página, menos personas tendrán la oportunidad de realizar una conversión. Están abandonando su página antes incluso de ver su oferta, beneficios, llamado a la acción, etc.

En el comercio minorista, por ejemplo, incluso un retraso de un segundo en los tiempos de carga móvil puede afectar las tasas de conversión hasta en un 20%.

Experiencia móvil

A mediados de 2016, uso de la web móvil pasó el tráfico de escritorio en volumen:

El móvil supera el gráfico de vistas de escritorio

Con consumidores gastando más tiempo en el móvil, los especialistas en marketing y los anunciantes se vieron (y todavía están) obligados a adaptarse. Una forma de entregar campañas optimizadas para móviles es crear páginas de carga rápida.

Lo que nos lleva a la solución de velocidad de página n. ° 1 que aborda cada uno de estos problemas.

Las páginas de destino de AMP aumentan la velocidad de la página

AMP, el marco de código abierto introducido en 2016, proporciona una forma para que los anunciantes creen páginas web móviles ultrarrápidas y de carga fluida que priorizan la experiencia del usuario por encima de todo. 

Las páginas AMP son atractivas para los anunciantes porque ofrecen tiempos de carga casi instantáneos, al mismo tiempo que admiten cierta personalización de estilo y marca. Permiten una representación más rápida de la página de destino posterior al clic, porque restringen HTML / CSS y JavaScript. Además, a diferencia de las páginas móviles tradicionales, Google AMP Cache almacena automáticamente en caché las páginas AMP para acelerar los tiempos de carga en la búsqueda de Google.

Como líder en optimización post-clic, Instapage ofrece la capacidad de crear páginas de destino post-clic utilizando el marco AMP:

Páginas móviles aceleradas (AMP)

Con la Constructor de AMP de Instapage, los especialistas en marketing y los anunciantes pueden:

  • Cree páginas de destino AMP post-clic directamente desde la plataforma Instapage, sin un desarrollador
  • Validar, realizar pruebas A / B y publicar páginas AMP en WordPress o en un dominio personalizado
  • Ofrezca mejores experiencias móviles, aumente los Niveles de calidad y genere más conversiones

Validación de página móvil acelerada de AMP

Validación de página móvil acelerada (AMP)

La revolucionaria empresa de audífonos Eargo ha obtenido resultados increíbles desde que implementó AMP en su experiencia post-clic:

Páginas de destino de AMP por página de instalación

Páginas de destino AMP con Instapage

Además de crear páginas AMP con Instapage, hay varias otras formas de mejorar la velocidad de la página. Aquí hay tres de ellos para comenzar.

3 otras formas de mejorar la velocidad de la página

1. Aproveche las herramientas de velocidad de la página

PageSpeed ​​Insights es la prueba de velocidad de Google que puntúa su página de 0 a 100 puntos:

información de la velocidad de la página

La puntuación se basa en dos parámetros:

  1. Tiempo de carga en la mitad superior de la página (el tiempo total que tarda una página en mostrar contenido en la mitad superior de la página después de que un usuario solicita una página nueva)
  2. Tiempo para cargar la página completa (el tiempo que tarda un navegador en renderizar completamente una página después de que un usuario la solicita)

Cuanto mayor sea su puntuación, más optimizada estará su página. Como regla general, cualquier valor por encima de 85 indica que su página está funcionando bien. Menos de 85 y debe mirar las sugerencias proporcionadas por Google para aumentar su puntaje.

PageSpeed ​​Insights proporciona informes para la versión de escritorio y móvil de su página, y también ofrece recomendaciones para mejoras.

Piense con Google: pruebe mi sitio, lanzado por el equipo de PageSpeed ​​Insights, solo prueba las velocidades de las páginas móviles, a diferencia de los dispositivos móviles y de escritorio. Es otro indicador de qué tan rápido (o lento) se cargan sus páginas:

piensa con google prueba mi sitio

Esta herramienta muestra su tiempo de carga, proporciona recomendaciones personalizadas para acelerar cada página de su sitio y luego ofrece la opción de generar un informe completo.

2. Imágenes totalmente optimizadas (compresión)

La optimización de imágenes con compresión, cambio de tamaño, reformateo, etc. puede ayudar a ahorrar bytes, acelerar el tiempo de carga de la página y mejorar el rendimiento del sitio móvil. Entre otras recomendaciones principales, Google dice que elimine las imágenes y GIF innecesarios de alta resolución y sustituya las imágenes por texto o CSS siempre que sea posible. 

Además, ahora es más fácil que nunca servir imágenes comprimidas y redimensionadas porque estas configuraciones se pueden automatizar. Por ejemplo, puede cambiar el tamaño de cientos de imágenes y comprimirlas automáticamente con un script, lo que reduce el trabajo manual (al crear páginas AMP, las etiquetas de imagen personalizadas hacen que muchas de estas mismas optimizaciones sean automáticas).

Elegir un formato de imagen óptimo puede resultar complicado con tantas opciones disponibles. Todo depende del caso de uso, pero estos son algunos de los más comunes:

  • WebP: Imágenes fotográficas y translúcidas
  • JPEG: Fotos sin transparencia
  • PNG: Fondos transparentes
  • SVG: Iconos y formas escalables

Google recomienda comenzar con WebP porque permite un 30% más de compresión que JPEG, sin pérdida de calidad de imagen.

3. Priorice el contenido de la mitad superior de la página

Mejorar la percepción que tiene el usuario de la velocidad del sitio es casi tan importante como mejorar la velocidad del sitio en sí. Es por eso que una vez que sus imágenes están optimizadas, debe asegurarse de que se entreguen en el momento exacto.

Considere esto: en un dispositivo móvil, la parte visible del sitio se limita a un área pequeña, encima de la tapa. Como resultado, tiene la oportunidad de cargar rápidamente el contenido en esa área, mientras que los otros elementos debajo de la tapa se descargan en segundo plano.

Nota: Lo que ayuda a que AMP sea único es que tiene una carga de recursos priorizada incorporada, lo que garantiza que solo se descarguen primero los recursos más importantes.

Puede ser un desafío reducir la cantidad de imágenes en un sitio, especialmente para las marcas minoristas, por ejemplo, con muchos productos, pero aún es fundamental minimizar al menos el impacto de las imágenes en el tiempo de carga con estas tres tácticas. 

Aumente la velocidad de su página con AMP

Si sus páginas móviles sufren altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión debido a la baja velocidad de carga de la página, las páginas AMP podrían ser su salvación.

Comience a crear páginas AMP posteriores al clic para brindar experiencias de navegación móvil rápidas, optimizadas y relevantes a sus visitantes, y mejore sus niveles de calidad y conversiones en el proceso.

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