Si tu equipo de contenido acaba de hacer esto, estarás ganando

Ganar

Ya hay muchos artículos sobre lo terrible que es la mayoría del contenido. Y hay millones de artículos sobre cómo escribir contenido excelente. Sin embargo, no creo que ningún tipo de artículo sea especialmente útil. Creo que la raíz del contenido deficiente que no funciona es solo un factor: mala investigación. Investigar mal el tema, la audiencia, los objetivos, la competencia, etc. está dando como resultado un contenido terrible que carece de los elementos necesarios para ganar.

Los especialistas en marketing quieren invertir más en marketing de contenidos, pero todavía tienen dificultades para producir contenido atractivo (60%) y medición del desempeño (57%). Sujan Patel

No solo estamos luchando para producir y medir nuestras estrategias de contenido, en realidad estamos produciendo más contenido del que incluso se puede consumir. Mi buen amigo Mark Schaefer, llama a esto choque de contenido.

Sé que estás bajo un aluvión de distracciones de contenido cada vez más sorprendente. Para que yo simplemente mantenga la “mente compartida” que tengo con ustedes hoy en este blog, tendré que crear contenido significativamente mejor, lo que, por supuesto, llevará mucho más tiempo. Probablemente tendré que pagarle a Facebook y otros para que te den la oportunidad de verlo debido a esta competencia de contenido para llamar la atención. Mark Schaefer

El problema continúa afectando a los especialistas en marketing durante los últimos años, por lo que he estado trabajando con diferentes instituciones educativas en el desarrollo de sus planes de estudio para el marketing de contenidos. En general, he desarrollado nuestro viaje de marketing ágil, y la capacitación interna incorpora un proceso para que nuestros equipos desarrollen contenido para nuestros clientes y nuestras propias propiedades.

No es simple y requiere esfuerzo, pero aquí hay una lista de verificación para asegurarse de que su equipo producirá el mejor contenido posible:

Lista de verificación de contenido ganador

  1. Objetivos - ¿Qué intentas conseguir con tu contenido? ¿Se publica para generar conciencia, compromiso, autoridad, impulsar conversiones, mejorar la retención, aumentar las ventas de los clientes o mejorar la experiencia general del cliente? ¿Cómo va a medir si realmente funcionó o no?
  2. Audiencia - ¿A quién le escribes y dónde están? Esto no solo dicta cómo desarrollas tu contenido, también te llevará a publicar y promocionar tu contenido en diferentes plataformas o en diferentes medios.
  3. Sectores - ¿Cómo va a dejar huella tu contenido en tu industria? ¿Qué se necesita para atraer la atención y el compromiso?
  4. Recursos para investigación - ¿Qué estadísticas existen que respaldan su contenido? Las estadísticas casi siempre están disponibles y son fáciles de encontrar. Usando Google, por ejemplo, buscamos estadísticas de marketing de contenido para encontrar la cita de Sujan anterior.Estadísticas de rendimiento del contenido
  5. Competencia - ¿Qué contenido ha producido su competencia sobre el tema? ¿Cómo puede superar su contenido? A menudo hacemos un FODA simple (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Amenazas) de nuestro cliente y el tema para incorporar diferenciadores y realmente llevar sus objetivos a casa. Utilizando Semrush y Buzzsumo, podemos analizar el mejor ranking y el contenido más compartido sobre ese tema.
  6. Archivos - Imágenes destacadas, diagramas, capturas de pantalla de apoyo, audio, video ... ¿Cuáles son todos los demás activos que puede combinar en su contenido para asegurarse de que sea? contenido ganador?
  7. Escribir - Nuestro estilo de redacción, gramática, ortografía, definir el problema, validar nuestros consejos, desarrollar un llamado a la acción… todo es necesario para producir contenido que sea digno de la atención de nuestra audiencia.

Independientemente de si se trata de un tweet, un artículo o un documento técnico, seguimos teniendo éxito cuando desarrollamos la línea de preensamblaje para desarrollar nuestro contenido. En muchos proyectos, trabajamos con equipos separados de todo el mundo para reunir los activos necesarios para producir contenido excelente. Contamos con equipos de investigación para capturar estadísticas y personas influyentes, pasantes para análisis, equipos de diseño de gráficos y una selección de escritores seleccionados por su estilo y aptitud en los temas.

Optimización de contenido

E incluso después de publicar el contenido, todavía no hemos terminado. Observamos cómo funciona en las redes sociales y de búsqueda, ajustamos los títulos y las meta descripciones para un mayor rendimiento, mejoramos el contenido antiguo con gráficos y videos y, a veces, incluso volvemos a publicar los artículos como artículos nuevos cuando tiene sentido. Cada decisión con respecto a nuestro contenido se toma para asegurar que sea ganar, no solo publicado.

Un comentario

  1. 1

    Oye, Douglas.

    Estoy de acuerdo con lo que señaló. Una investigación en profundidad es el requisito previo principal para batir un artículo fabuloso que tiende a agregar valor a las personas. La técnica de los rascacielos de Brain Dean es un ejemplo. La creación de un artículo en profundidad centrado principalmente en puntos específicos de un nicho específico dará mejores resultados. También ayuda a representar la empresa como una marca confiable / autorizada.

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