Yahoo! Search Marketing… ¡Me perdiste!

El correo directo es un medio caro. Debido a que es caro, no se puede hacer al azar. Solía ​​decirles a mis clientes que la oportunidad de llamar la atención de alguien con Direct Mail estaba directamente relacionada con la distancia entre su casilla de correo y su bote de basura. La única parte de una campaña de correo directo que es más importante que el objetivo y la pieza es la capacidad de ejecutar la campaña.

Hoy, recibí un artículo de correo directo bellamente creado de Yahoo! Marketing de búsqueda. La oferta fue un crédito de $ 75 para algunas palabras clave de marketing en el Yahoo! buscador. Desde que acabo de lanzar un red social para veteranos de la Marina, He estado haciendo algunas pruebas con algunas compras de palabras clave.

Yahoo! Campaña de correo directo de marketing de búsqueda

La letra pequeña, por supuesto, es que debe depositar un depósito no reembolsable de $ 30 en la cuenta. Sin embargo, eso sigue siendo $ 45 en clics que podría haber usado, así que traté de registrarme. yo digo probado porque me encontré con este mensaje de error no menos de 4 veces en el proceso de registro y pago:

Yahoo! Error

El correo directo tiene algo en común con cualquier publicidad. Debe poder entregar su producto o servicio tan pronto como el cliente potencial entre por la puerta. La imposibilidad de entregar hace más daño que no hacer publicidad en absoluto. Espero que este Yahoo! La campaña fue una campaña de muestra enviada a algunas personas para probar la capacidad de su sistema para manejar el registro y las compras ... pero la verdad es probablemente lo contrario. ¡Me perdieron! Después de 4 intentos, no regresaré.

Yahoo! lo más probable es que haya gastado cientos de miles de dólares en esta pieza de correo directo. Y el pobre director de marketing, que diseñó una pieza fantástica, probablemente será el culpable del bajo rendimiento de la campaña.

A menos que, por supuesto, Yahoo! pasa a leer mi blog. 🙂

5 Comentarios

  1. 1

    Siempre me sorprende que las grandes empresas arruinen las cosas de esta manera. Tienen suerte de que les hayas dado cuatro oportunidades, la mayoría de la gente se habría detenido la primera o la segunda vez. Desafortunadamente para el “pequeño”, si cometemos un error como este, nuestros clientes potenciales rara vez nos darán una segunda oportunidad.

  2. 2

    Sí, pero el correo directo es caro solo si no se realiza correctamente. Si se hace bien, puede resultar rentable. Puede costar más dinero que algo barato / gratuito como el marketing por correo electrónico, pero tiende a tener más éxito. Es medible, personalizable y se puede probar. Veamos que la radio o la televisión hacen ESO. (¡Eso dice el experto en DM! 😉)

    Erik Deckers
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      ¡Estoy de acuerdo! Debería haber dicho "inversión significativa" en lugar de "caro". No es realmente un gasto cuando se hace correctamente y ayuda a generar muchos ingresos. ¡Diablos, estaba listo, dispuesto y capaz de responder a este artículo!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Grandes comentarios. El grupo de marketing de Yahoo ha estado perdiendo recientemente a muchos de sus mejores empleados frente a empresas emergentes y competidores. Siempre he pensado que uno de los mejores gurús del marketing directo es Jay Abraham; tal vez deberían llamarlo.

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