¿Publicidad en Yelp?

gañido

Recientemente estuvimos ayudando a nuestra masajista de oficina (sí, ¡realmente tenemos una!) A decidir si comprar o no anuncios en Yelp fue una buena inversión para promocionarla spa aquí en Indianápolis, Experiencia de Quiescencia. Monique ya había visto algo de tráfico a través de su presencia en Yelp, por lo que quizás la publicidad en Yelp generaría aún más.

Al hablar con el representante de publicidad, el paquete de anuncios es bastante sólido. En primer lugar, Monique obtendría un anuncio dedicado sobre búsquedas locales relevantes en Yelp para empresas como la suya. Yelp nunca promocionaría otro negocio, solo el suyo, en la página de resultados de búsqueda:
Publicidad en Yelp

Además, el anuncio se publicaría en las páginas comerciales de la competencia:
Publicidad en Yelp

Por último, Yelp también publicaría los anuncios de forma destacada en dispositivos móviles:
Anuncios móviles de Yelp

El representante de Yelp hizo un gran trabajo al guiarnos a través de su posicionamiento en el espacio, comparándose con los Páginas Amarillas, Trip Advisor y Lista de Angie (nuestro cliente). Para visualizarlo, proporcionaron este gráfico de Tendencias de Google:

Personalmente, pensé que esto era un poco engañoso. Este gráfico muestra el volumen real de búsquedas de los sitios en sí ... no las búsquedas de términos como el negocio de Monique requeriría. Si lo haces y eso búsqueda ("masaje en Indianápolis"), los resultados de la búsqueda son bastante diferentes, con Lista de Angie que se muestra encima de Yelp y las páginas amarillas con los resultados de Google Business dominando la página:

Masaje Indianapolis Resultados de la búsqueda

Finalmente, recibimos el precio de la publicidad de Yelp. El costo no era prohibitivo e incluso incluía un video personalizado que Yelp habría producido con el cliente. El representante nos informó que cuando hay un video, hay un 7% más de conversión. El problema con el precio era que requería un contrato anual. Si Monique no estaba obteniendo resultados, la multa por salir temprano era de 2 meses de pagos además del costo del video. En otras palabras, podría costarle a Monique un par de miles de dólares si la publicidad no funciona.

Recomendamos que Monique no seguir adelante con la publicidad ... no porque pensamos que la publicidad de Yelp no funcionaría, sino por el requisito de participación anual. Una prueba de treinta días hubiera sido excelente para probar si la tasa de conversión generaría suficientes negocios nuevos para que Monique llenara su calendario. Sin embargo, si no fuera así, el requisito del contrato anual podría devastar su nuevo negocio, cuando más necesita ingresos.

¿Ha utilizado Publicidad en Yelp? Cual fue tu experiencia?