¿Perderás tu trabajo de marketing por un robot?

El ascenso de los robots

Esta es una de esas publicaciones de las que te burlas ... y luego vas a tomar un trago de bourbon para olvidar. A primera vista, parece una pregunta ridícula. ¿Cómo diablos podrías reemplazar a un gerente de marketing? Eso requeriría la capacidad de estudiar el comportamiento del consumidor a fondo, analizar datos complejos y tendencias de manera objetiva y pensar de manera creativa para encontrar soluciones que funcionen.

La pregunta nos obliga a discutir qué tareas realizamos como especialistas en marketing a diario frente a lo que los especialistas en marketing deberían hacer a diario. La mayoría de los especialistas en marketing están moviendo datos de un sistema a otro, desarrollando y analizando informes para proporcionar evidencia de que sus experimentos eran válidos, inválidos o podrían optimizarse, y luego utilizan su creatividad para impulsar los resultados comerciales.

Impulsar los resultados comerciales con creatividad parece ser la base de todos los especialistas en marketing, aunque muchos de ellos simplemente no tienen el tiempo suficiente para hacerlo. Los sistemas están desactualizados, los sistemas no se comunican, los mercados cambian y necesitamos metodologías ágiles incluso solo para mantenernos al día. Como resultado, la mayor parte de nuestro esfuerzo se gasta fuera de nuestro valor real: creatividad. Y la creatividad puede ser la barrera más difícil para ser reemplazada por un robot. Dicho esto… las tareas en las que pasamos la mayor parte de nuestro tiempo pueden ser reemplazadas antes de lo que cree.

Los avances en tecnología son emocionantes para los especialistas en marketing porque eliminarán las tareas mundanas, repetitivas y analíticas y nos permitirán concentrar más nuestros esfuerzos donde realmente está nuestro talento: creatividad.

  • Aprendizaje automático - Con puntos de datos cada vez más integrados que alimentan los datos del mercado, los datos de la competencia y los datos del consumidor, la promesa del aprendizaje automático es que los sistemas pueden sugerir, ejecutar e incluso optimizar diversas pruebas. Piense en cuánto tiempo recuperará cuando no tenga que analizar y consultar datos una y otra vez.
  • Inteligencia artificial Si bien la singularidad puede ser de algunas décadas más, la inteligencia artificial es un avance intrigante en el ámbito del marketing. La IA todavía requiere una cantidad infinita de datos para alcanzar los niveles creativos de un ser humano hoy en día, por lo que es dudoso que el gerente sea reemplazado pronto.

Sin embargo, eso no significa que la IA nunca reproducirá la creatividad. Imagine un sistema que analiza los datos de los clics en los anuncios y luego analiza los anuncios de la competencia. Quizás la IA podría aprender cómo crear variaciones lógicas en sus titulares y elementos visuales para optimizar los clics y las conversiones. No estamos a años de eso, estos sistemas están aquí.

La creatividad humana se imita fácilmente, pero será difícil de replicar. No tengo mucha confianza en que pronto veré a un robot desarrollar una campaña tan creativa como lo hizo Leisurejobs con esta infografía. ¡Pero estoy seguro de que en unos años podrá aprender de él y copiarlo!

El 47% de la fuerza laboral humana será reemplazada por robots para 2035, ¿cuál es la probabilidad de que lo reemplacen?

¿Desaparecerá su trabajo?

Gerente de marketing de robots

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